| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 导言 | 第11-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 一、广告图形设计的历史发展、及现状 | 第12-14页 |
| 二、国外利用各门学科应用到广告图形设计中的研究状况 | 第14-16页 |
| 三、研究思路与方法 | 第16-18页 |
| 第二章 召唤结构与广告图形设计的联系 | 第18-24页 |
| 一、召唤结构的内涵 | 第18-20页 |
| （一） 召唤结构的概念 | 第18页 |
| （二） 召唤结构的特征 | 第18-20页 |
| 二、召唤结构与广告图形设计的联系 | 第20-24页 |
| （一） 广告图形设计与召唤结构都以引起受众的审美反应为目的 | 第21页 |
| （二） 广告图形设计与召唤结构都以创造受众需求为目的 | 第21-24页 |
| 第三章 召唤结构对广告图形设计的意义 | 第24-31页 |
| 一、利用召唤结构的开放性，激发消费者对广告作品的想象 | 第25-26页 |
| 二、利用召唤结构的建构性，让消费者积极的建构广告内涵 | 第26-27页 |
| 三、重视消费者作为广告传达目标主体的创造作用 | 第27-29页 |
| 四、丰富了设计师的创作手段 | 第29-31页 |
| 第四章 广告设计的召唤性结构及具体展现 | 第31-40页 |
| 一、广告图形设计中的空白与不确定性 | 第31-35页 |
| （一） 广告图形的概念 | 第31-32页 |
| （二） 广告图形设计表现中的不确定性 | 第32-33页 |
| （三） 广告图形设计表现中的空白空间 | 第33-35页 |
| （四） 广告图形设计表现中的渗透性 | 第35页 |
| 二、广告图形设计中召唤结构的具体展现 | 第35-40页 |
| （一）广告图形设计中的联想与想象体现召唤结构 | 第35-36页 |
| （二）广告创意的联想与想象体现召唤结构 | 第36-40页 |
| 第五章 如何在广告设计中形成召唤性结构 | 第40-59页 |
| 一、运用联想与想象巧设空白 | 第40-46页 |
| （一） 比喻 | 第41-42页 |
| （二） 幽默 | 第42-43页 |
| （三） 对比 | 第43-44页 |
| （四）、夸张 | 第44-46页 |
| 二、创造图形中的空白 | 第46-53页 |
| （一）、利用形的重复表现 | 第46-53页 |
| （二）、文字成形的表现 | 第53页 |
| 三、运用色彩来设置空白 | 第53-56页 |
| （一） 用色彩来表现创意 | 第53-55页 |
| （二）用色彩来制造美感 | 第55-56页 |
| 四、本人广告图形设计作品中召唤结构理论的应用 | 第56-59页 |
| （一）、星座图形的召唤性 | 第57-58页 |
| （二）、星座色彩的召唤性 | 第58-59页 |
| 第六章 总结 | 第59-60页 |
| 注释 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录A 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第64页 |
