| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·研究目的和研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论基础 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-21页 |
| ·营销概念与市场导向 | 第12页 |
| ·市场导向理论 | 第12-14页 |
| ·医院市场导向理论 | 第14-18页 |
| ·市场导向的前因变量 | 第18-21页 |
| 第三章 理论模型与研究假设 | 第21-24页 |
| ·理论模型和相关变量 | 第21-22页 |
| ·医院市场导向研究假设 | 第22-24页 |
| 第四章 研究方法与研究设计 | 第24-29页 |
| ·深度访谈 | 第24-25页 |
| ·问卷调研 | 第25-28页 |
| ·数据分析方法 | 第28-29页 |
| 第五章 分析与结论 | 第29-34页 |
| ·描述性统计分析 | 第29-30页 |
| ·相关分析 | 第30-31页 |
| ·回归分析 | 第31-32页 |
| ·研究结论 | 第32-34页 |
| 第六章 讨论与展望 | 第34-39页 |
| ·研究结论的意义 | 第34-35页 |
| ·私立医院研究启示 | 第35-38页 |
| ·研究局限与展望 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 附录 调研问卷 | 第42-44页 |