品牌在线互动沟通研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8页 |
| ·研究方法与研究路径 | 第8-9页 |
| ·研究框架与研究内容 | 第9-11页 |
| 2 品牌在线互动沟通相关理论基础 | 第11-15页 |
| ·品牌的定义 | 第11-12页 |
| ·网络环境下的品牌传播理论 | 第12-13页 |
| ·在线互动的含义 | 第13-14页 |
| ·品牌在线互动沟通 | 第14-15页 |
| 3 网络环境下的品牌互动特性分析 | 第15-20页 |
| ·品牌在线互动传播过程 | 第15-16页 |
| ·品牌在线互动传播的特点 | 第16-17页 |
| ·在线互动沟通的品牌传播效果 | 第17-18页 |
| ·品牌与受众的相互作用 | 第18页 |
| ·在线互动对品牌传播的意义 | 第18-20页 |
| 4 品牌在线互动方式 | 第20-33页 |
| ·品牌信息发布 | 第20-24页 |
| ·品牌在线互动活动 | 第24-26页 |
| ·品牌在线公关 | 第26-29页 |
| ·品牌网络广告 | 第29-33页 |
| 5 品牌在线互动沟通的影响因素和效果提升 | 第33-38页 |
| ·影响品牌在线互动沟通的因素 | 第33-35页 |
| ·提升品牌在线互动沟通效果 | 第35-38页 |
| 6 在线互动沟通平台：企业网站 | 第38-42页 |
| ·企业网站主要类型 | 第38-39页 |
| ·网站品牌传播功能 | 第39-42页 |
| 7 品牌在线互动发展趋势 | 第42-46页 |
| ·品牌传播角色变换 | 第42-43页 |
| ·品牌在线互动延伸 | 第43-44页 |
| ·科技与网络的融合 | 第44-46页 |
| 结束语 | 第46-47页 |
| 注释 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
