| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-12页 |
| 绪论 | 第12-22页 |
| 一、论文选题来源及研究对象界定 | 第12-13页 |
| (一) 选题来源 | 第12页 |
| (二) 研究对象界定 | 第12-13页 |
| 二、研究目的和意义 | 第13页 |
| 三、研究现状综述 | 第13-20页 |
| (一) 有关电视剧本体论 | 第13-15页 |
| (二) 有关电视剧与网络新媒体 | 第15-19页 |
| 1、网络电视 | 第15-16页 |
| 2、网络电视剧媒体 | 第16-17页 |
| 3、网络电视剧 | 第17-18页 |
| 4、新媒体视野下的电视剧传播营销 | 第18-19页 |
| (三) 有关网络受众 | 第19-20页 |
| 四、研究思路、方法及创新点 | 第20-22页 |
| (一) 研究思路 | 第20页 |
| (二) 研究方法 | 第20-21页 |
| 1、问卷调查 | 第20-21页 |
| 2、个人访谈 | 第21页 |
| 3、个案研究 | 第21页 |
| 4、比较研究 | 第21页 |
| (三) 创新点 | 第21-22页 |
| 第一章 网络电视剧发展动因 | 第22-29页 |
| 第一节 技术力量推动 | 第22-23页 |
| 第二节 媒介环境驱使 | 第23-24页 |
| 第三节 政策法规刺激 | 第24-25页 |
| 第四节 市场生存需要 | 第25-29页 |
| 第二章 网络电视剧传播渠道与呈现 | 第29-42页 |
| 第一节 播放平台多元化 | 第29-32页 |
| 一、网络电视台——电视媒体的网络转型 | 第29-30页 |
| 二、视频网站——网络媒体的电视探索 | 第30-32页 |
| (一) 视频分享类 | 第30-31页 |
| (二) 软件下载类 | 第31页 |
| (三) 门户网站视频频道类 | 第31页 |
| (四) 电信运营类 | 第31-32页 |
| 第二节 播出方式自由化 | 第32-34页 |
| 一、网络直播——突破电视局限 | 第32-33页 |
| 二、网络点播——挣脱时空界限 | 第33-34页 |
| 三、持续连播——顺应收视惯性 | 第34页 |
| 第三节 内容样态丰富化 | 第34-37页 |
| 一、传统电视剧的网络移植 | 第34-35页 |
| 二、新样态剧集的网络原创 | 第35-37页 |
| (一) 网络电视剧——网络原创 | 第35-36页 |
| (二) 新媒体电视剧——互动收视 | 第36页 |
| (三) 微博剧——融合衍生 | 第36-37页 |
| 第四节 宣传营销立体化 | 第37-42页 |
| 一、全媒体宣传互动 | 第37-38页 |
| 二、盈利方式拓展延伸 | 第38-42页 |
| (一) 网络视频广告——剧集产品的直接盈收 | 第38-39页 |
| (二) 版权分销与视频产品销售——数字资源的二次销售 | 第39-40页 |
| (三) 增值业务——网络衍生的业务延伸 | 第40-42页 |
| 第三章 基于受众需求的网络电视剧营销策略与内容构建 | 第42-65页 |
| 第一节 媒介技术影响下的受众嬗变 | 第42-44页 |
| 一、从“传者中心”到“受众中心” | 第42-43页 |
| 二、从大众化到分众化、碎片化 | 第43-44页 |
| 第二节 基于受众需求的网络电视剧营销策略 | 第44-58页 |
| 一、调动受众主体性：互动参与营销 | 第44-49页 |
| (一) 内容参与 | 第45-46页 |
| (二) 传播参与 | 第46-49页 |
| 1、互动社交圈 | 第46-48页 |
| 2、有奖收视 | 第48-49页 |
| 二、全媒体聚拢受众：分媒体传播 | 第49-58页 |
| (一) 电视频道强力集群 | 第50页 |
| (二) 宽带互联网网台互动 | 第50-55页 |
| 1、官方：网络电视台推进网台联动 | 第51-54页 |
| 2、外部：门户网站配合互动宣传 | 第54-55页 |
| (三) 移动网络跨屏延伸 | 第55-58页 |
| 第三节 基于受众深层需求的网络电视剧内容构建 | 第58-65页 |
| 一、分众挖掘情感需求——传统电视剧 | 第58-60页 |
| 二、面向核心受众定制内容——新样态电视剧 | 第60-65页 |
| (一) 题材定位锁定核心受众 | 第60-62页 |
| (二) 表现形式呈现网络特征 | 第62-63页 |
| (三) 叙事结构满足随意收视 | 第63-64页 |
| (四) 植入营销明确目标群体 | 第64-65页 |
| 第四章 基于受众需求的网络电视剧创新传播 | 第65-77页 |
| 第一节 收视：建立多元反馈机制 | 第65-67页 |
| 第二节 内容：整合分类编播推送 | 第67-70页 |
| 一、主题季剧场 | 第67-68页 |
| 二、类型剧场 | 第68页 |
| 三、广告特质剧场 | 第68-69页 |
| 四、排行榜推送 | 第69页 |
| 五、专题策划 | 第69-70页 |
| 第三节 营销：开源节流扭转颓势 | 第70-77页 |
| 一、影响网络电视剧盈利的因素 | 第71-73页 |
| (一) 混乱的网络版权 | 第71-72页 |
| (二) 高额的带宽成本 | 第72页 |
| (三) 匮乏的盈利渠道 | 第72-73页 |
| 二、节流：推进版权信用与合作 | 第73-74页 |
| 三、开源：尝试多元商业模式 | 第74-77页 |
| (一) 精准广告投放业务 | 第74-75页 |
| (二) 开发多元增值业务 | 第75页 |
| (三) 实践CSP业务模式 | 第75-76页 |
| (四) 重视社交网络业务合作 | 第76-77页 |
| 结语 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-87页 |
| 附录一 | 第87-91页 |
| 附录二 | 第91-101页 |
| 致谢 | 第101-102页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第102-103页 |
| 附件 | 第103-121页 |