消费价值观对大学生消费决策方式的影响
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 1 问题的提出 | 第10-11页 |
| 2 研究理论基础 | 第11-21页 |
| ·消费价值观 | 第11-13页 |
| ·消费价值观的定义 | 第11页 |
| ·消费价值观理论 | 第11-12页 |
| ·消费价值观的测量 | 第12-13页 |
| ·消费价值观已有的一些研究结果 | 第13页 |
| ·决策方式 | 第13-17页 |
| ·完全理性和有限理性 | 第13-14页 |
| ·偏差理性、生态理性和快速节俭启发式 | 第14-16页 |
| ·直觉模式和理性模式的决策双系统 | 第16-17页 |
| ·产品意义 | 第17-19页 |
| ·消费价值观、产品意义与决策方式的关系 | 第19-21页 |
| 3 研究1:消费价值观对决策方式影响的问卷研究 | 第21-46页 |
| ·消费价值观和决策方式初测问卷 | 第21-24页 |
| ·消费价值观量表 | 第21-23页 |
| ·决策方式量表 | 第23-24页 |
| ·消费价值观量表和决策方式正式问卷的确定 | 第24-39页 |
| ·研究程序 | 第24-25页 |
| ·研究对象 | 第25页 |
| ·数据分析 | 第25页 |
| ·消费价值观量表的分析 | 第25-33页 |
| ·决策方式量表的分析 | 第33-39页 |
| ·消费价值观对决策方式的影响分析 | 第39-46页 |
| ·研究工具 | 第39页 |
| ·研究程序 | 第39-40页 |
| ·被试 | 第40-41页 |
| ·数据分析 | 第41页 |
| ·结果 | 第41-45页 |
| ·讨论 | 第45-46页 |
| 4 研究2:消费价值观和产品属性对决策方式的影响 | 第46-60页 |
| ·预实验 | 第47-52页 |
| ·产品属性的确定 | 第47-48页 |
| ·产品属性重要性的判断 | 第48-52页 |
| ·正式实验:消费价值观和产品意义对决策方式的影响 | 第52-60页 |
| ·变量 | 第52-53页 |
| ·程序 | 第53-54页 |
| ·实验流程 | 第54-55页 |
| ·被试 | 第55页 |
| ·结果 | 第55-58页 |
| ·讨论 | 第58-60页 |
| 5 总讨论 | 第60-61页 |
| 6 结论 | 第61页 |
| 7 研究意义和创新之处 | 第61-62页 |
| ·研究意义 | 第61-62页 |
| ·研究创新之处 | 第62页 |
| 8 研究不足与进一步改进 | 第62-64页 |
| ·研究不足 | 第62-63页 |
| ·研究进一步改进 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-70页 |
| 附录 | 第70-87页 |
| 后记 | 第87-88页 |
