中国企业品牌国际化研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·文献综述 | 第8-11页 |
| ·国外研究现状 | 第8-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究目标 | 第11页 |
| ·研究结构和研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 品牌的基本理论知识 | 第12-29页 |
| ·品牌的内涵 | 第12-16页 |
| ·品牌的含义 | 第12-14页 |
| ·品牌相关概念的界定 | 第14-15页 |
| ·品牌的功能特征 | 第15-16页 |
| ·品牌资产 | 第16-19页 |
| ·品牌资产的定义 | 第16-18页 |
| ·品牌资产的基本模型 | 第18-19页 |
| ·创建品牌的基本模式 | 第19-21页 |
| ·品牌国际化及其成长路径 | 第21-29页 |
| ·品牌国际化的含义 | 第21-23页 |
| ·品牌国际化的基本模式 | 第23-24页 |
| ·品牌国际化的战略意义 | 第24-26页 |
| ·品牌国际化一般的成长路径 | 第26-29页 |
| 第3章 中国企业品牌国际化现状研究 | 第29-39页 |
| ·中国企业实施品牌国际化的必要性分析 | 第29-31页 |
| ·中国品牌国际化的现状 | 第31-34页 |
| ·中国企业品牌国际化面临的问题 | 第34-35页 |
| ·推动中国企业品牌国际化的总体思路 | 第35-39页 |
| 第4章 国际化背景下的中国企业品牌战略 | 第39-52页 |
| ·品牌战略的基本类型 | 第39-45页 |
| ·品牌战略的构成 | 第39-40页 |
| ·品牌的技术领先战略 | 第40-41页 |
| ·品牌的最低成本战略 | 第41-42页 |
| ·品牌的差别化战略 | 第42-43页 |
| ·品牌的专一化服务战略 | 第43-45页 |
| ·中国企业品牌国际化的战略措施 | 第45-52页 |
| ·自创国际知名品牌战略 | 第46页 |
| ·贴牌战略 | 第46-47页 |
| ·本土化品牌战略 | 第47-49页 |
| ·复合型品牌战略 | 第49-50页 |
| ·品牌联盟战略 | 第50页 |
| ·独立国际品牌战略 | 第50-52页 |
| 第5章 案例:浔兴集团品牌国际化分析 | 第52-67页 |
| ·浔兴集团发展概况 | 第52-54页 |
| ·浔兴集团简介 | 第52页 |
| ·浔兴集团的经营状况 | 第52-54页 |
| ·浔兴集团品牌战略环境分析 | 第54-59页 |
| ·中国拉链行业分析 | 第54-56页 |
| ·浔兴集团的主要竞争对手分析 | 第56-58页 |
| ·浔兴集团的SWOT分析 | 第58-59页 |
| ·浔兴集团实施品牌国际化战略的现状分析 | 第59-64页 |
| ·国际品牌定位策略分析 | 第59-62页 |
| ·自主创新策略分析 | 第62-63页 |
| ·超越广告的品牌形象传播策略分析 | 第63-64页 |
| ·浔兴集团品牌国际化不足之处及改进建议 | 第64-67页 |
| ·浔兴集团品牌国际化不足之处 | 第64-65页 |
| ·改进建议 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第71页 |
