| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第1章 研究背景及文献综述 | 第11-24页 |
| ·合作广告简介 | 第11-14页 |
| ·什么是合作广告 | 第11-13页 |
| ·为什么使用合作广告 | 第13页 |
| ·合作广告与渠道协调 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-21页 |
| ·关于合作广告的早期实证研究 | 第14-15页 |
| ·对合作广告进行数学建模分析 | 第15-17页 |
| ·合作广告研究中的博弈模型 | 第17-18页 |
| ·合作广告研究中的几个相关专题 | 第18-21页 |
| ·本文的研究内容、研究方法及主要贡献 | 第21-23页 |
| ·本文的研究内容 | 第21-22页 |
| ·本文的研究方法 | 第22页 |
| ·本文的主要创新与贡献 | 第22-23页 |
| ·本文各部分内容的安排 | 第23-24页 |
| 第2章 单一零售商渠道下的双向合作广告 | 第24-35页 |
| ·模型及假设 | 第24-25页 |
| ·双向参与合作广告机制与渠道协调 | 第25-29页 |
| ·渠道成员之间的 Stackelberg 博弈模型 | 第25页 |
| ·渠道协调的充分必要条件 | 第25-27页 |
| ·对定理 2-1 的四点评论 | 第27-29页 |
| ·双向合作广告与单向合作广告在不同博弈模型下的比较 | 第29-33页 |
| ·博弈均衡结果和系统效率的比较 | 第29-32页 |
| ·双向合作广告对单向合作广告的帕累托改进 | 第32-33页 |
| ·本章小结 | 第33-35页 |
| 第3章 系统中有多个独立零售商时的双向合作广告 | 第35-62页 |
| ·假设与建模 | 第35-37页 |
| ·多个同质零售商时出现的规模效应 | 第37-41页 |
| ·集中决策的情形 | 第37-39页 |
| ·分散决策的情形 | 第39-41页 |
| ·多个异质零售商时渠道成员的最优参与方案 | 第41-48页 |
| ·统一参与率导致异质零售商之间出现的“搭便车”现象 | 第42-44页 |
| ·制造商对不同的零售商使用差异参与率 | 第44-46页 |
| ·对系统效率的界估计 | 第46-48页 |
| ·双向参与的合作广告模型 | 第48-61页 |
| ·双向参与合作广告与渠道协调 | 第48-56页 |
| ·系统效率估计 | 第56-58页 |
| ·双向合作广告对单向合作广告的帕累托改进 | 第58-61页 |
| ·本章小结 | 第61-62页 |
| 第4章 系统中有多个竞争零售商时的双向合作广告 | 第62-78页 |
| ·多个相互竞争的零售商的情形 | 第62-71页 |
| ·集中决策的情形 | 第63-64页 |
| ·分散决策的情形 | 第64-68页 |
| ·双向合作广告对单向合作广告的帕累托改进 | 第68-71页 |
| ·双向合作广告与单向合作广告的对比 | 第71-76页 |
| ·规模效应 | 第71-74页 |
| ·溢出/偷窃效应 | 第74-76页 |
| ·本章小结 | 第76-78页 |
| 第5章 双向合作广告的参与率与价格内生决定的情形 | 第78-87页 |
| ·参与率由渠道成员内生决定的情形 | 第78-80页 |
| ·价格成为内生决策变量时的情形 | 第80-83页 |
| ·一个贴近实际的数值算例 | 第83-86页 |
| ·本章小结 | 第86-87页 |
| 第6章 结论 | 第87-89页 |
| ·论文的主要工作 | 第87页 |
| ·论文的创新点 | 第87-88页 |
| ·进一步开展的工作 | 第88-89页 |
| 附录 A 决策权在渠道成员之间的分配方案 | 第89-91页 |
| 参考文献 | 第91-96页 |
| 致谢 | 第96-98页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第98页 |
