高技术企业品牌成长战略及策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9页 |
| ·研究框架、研究方法和创新点 | 第9-11页 |
| ·研究框架 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·创新之处 | 第10-11页 |
| 2 文献回顾 | 第11-17页 |
| ·品牌成长 | 第11-14页 |
| ·品牌生命周期 | 第11-13页 |
| ·品牌资产增值 | 第13-14页 |
| ·品牌成长战略及策略 | 第14-15页 |
| ·高技术企业品牌成长策略 | 第15-17页 |
| 3 高技术企业品牌成长 | 第17-33页 |
| ·品牌成长衡量维度 | 第17-26页 |
| ·品牌资产 | 第17-20页 |
| ·动态能力 | 第20-26页 |
| ·品牌成长状态矩阵 | 第26-29页 |
| ·萌芽品牌 | 第26-27页 |
| ·潜力品牌 | 第27-28页 |
| ·成功品牌 | 第28-29页 |
| ·危机品牌 | 第29页 |
| ·品牌成长路径 | 第29-33页 |
| 4 不同状态下的品牌成长战略及策略 | 第33-49页 |
| ·从萌芽品牌到潜力品牌的战略及策略 | 第34-39页 |
| ·战略基础——提炼品牌核心价值 | 第34-35页 |
| ·品牌定位战略 | 第35-36页 |
| ·战略措施——建立品牌识别 | 第36-39页 |
| ·从潜力品牌到成功品牌的战略及策略 | 第39-44页 |
| ·品牌扩张战略思想 | 第39页 |
| ·扩张战略措施—品牌传播 | 第39-41页 |
| ·扩张战略措施—品牌延伸 | 第41页 |
| ·扩张战略措施—品牌联合 | 第41-44页 |
| ·成功品牌的成长战略及策略 | 第44-46页 |
| ·维护战略措施——经营维护 | 第45-46页 |
| ·维护战略措施——法律维护 | 第46页 |
| ·助品牌脱离危机的策略 | 第46-49页 |
| 5 案例分析—以爱国者为例 | 第49-63页 |
| ·爱国者品牌现状 | 第49-54页 |
| ·爱国者品牌市场表现 | 第50-52页 |
| ·爱国者品牌资产价值 | 第52-54页 |
| ·华旗资讯的动态能力 | 第54-57页 |
| ·创新能力 | 第54页 |
| ·管理与控制能力 | 第54-56页 |
| ·学习能力 | 第56-57页 |
| ·爱国者成长战略及策略建议 | 第57-63页 |
| ·实施品牌战略管理 | 第57-59页 |
| ·利用整合营销传播提升品牌形象 | 第59-60页 |
| ·提高品牌管理能力 | 第60-61页 |
| ·加固品牌成长的基石 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 在学研究成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
