| 论文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究方法和内容 | 第10-12页 |
| 第二章 莱尼企业概况 | 第12-21页 |
| ·莱尼集团 | 第12-13页 |
| ·事业部 | 第13-14页 |
| ·莱尼电器业务部 | 第14-16页 |
| ·莱尼电器中国公司(LEONI Electric Appliance China) | 第16-19页 |
| ·小结 | 第19-21页 |
| 第三章 莱尼公司营销外部环境分析 | 第21-28页 |
| ·宏观环境分析 | 第21-25页 |
| ·行业环境分析 | 第25-27页 |
| ·小结 | 第27-28页 |
| 第四章 竞争者分析 | 第28-41页 |
| ·竞争者的公司概况 | 第28-30页 |
| ·竞争者的经营活动 | 第30-31页 |
| ·竞争对手的竞争力 | 第31-34页 |
| ·市场地位 | 第34-36页 |
| ·顾客入口 | 第36-38页 |
| ·财务优势 | 第38-40页 |
| ·最重要竞争者 | 第40页 |
| ·小结 | 第40-41页 |
| 第五章 企业内部条件分析 | 第41-58页 |
| ·核心竞争力分析 | 第41-47页 |
| ·莱尼的人力资源 | 第47-49页 |
| ·SWOT 分析 | 第49-57页 |
| ·小结 | 第57-58页 |
| 第六章 莱尼营销策略的制定 | 第58-78页 |
| ·目标市场营销战略决策 | 第58-63页 |
| ·莱尼公司营销组合策略 | 第63-77页 |
| ·小结 | 第77-78页 |
| 第七章 莱尼营销策略的实施与控制 | 第78-83页 |
| ·营销策略的实施 | 第78-79页 |
| ·营销战略的控制 | 第79-82页 |
| ·小结 | 第82-83页 |
| 第八章 结论和建议 | 第83-85页 |
| ·主要结论 | 第83-84页 |
| ·相关建议与对策 | 第84-85页 |
| 附录 | 第85-87页 |
| 主要参考文献 | 第87-89页 |
| 致谢 | 第89页 |