地方性媒体广播电视外宣研究--以广东广播电视外宣为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 前言 | 第8-14页 |
| 一、我国广播电视外宣概述 | 第8-10页 |
| 二、对外宣传研究成果概述 | 第10-11页 |
| 三、研究广东广播电视外宣的价值 | 第11-12页 |
| 四、研究方法 | 第12页 |
| 五、创新性成果及主要结论 | 第12-14页 |
| 第一章 广东广播电视外宣的发展历程 | 第14-18页 |
| 第一节 起步阶段 | 第14-15页 |
| 第二节 探索阶段 | 第15页 |
| 第三节 发展阶段 | 第15-18页 |
| 第二章 广东广播电视外宣的成绩 | 第18-22页 |
| 第一节 外宣力度不断加强 | 第18页 |
| 一.政府的重视程度加强 | 第18页 |
| 二.节目量不断增多 | 第18页 |
| 第二节 宣传形式不断改进 | 第18-20页 |
| 一.节目改版 | 第18页 |
| 二."请进来,走出去" | 第18-19页 |
| 三.利用网络技术 | 第19页 |
| 四.开展公关宣传 | 第19-20页 |
| 第三节 尝试走向市场 | 第20页 |
| 第四节 引进外国人才 | 第20-22页 |
| 第三章 广东广播电视外宣存在的问题 | 第22-30页 |
| 第一节 共性问题 | 第22-26页 |
| 一.宣传体制过于陈旧 | 第22-23页 |
| 二.传播效果不理想 | 第23-24页 |
| 三.人才流动较大 | 第24-26页 |
| 第二节 特性问题 | 第26-30页 |
| 一、行政管理的复杂性 | 第26-27页 |
| 二.节目形式的单一性、趋同性 | 第27-28页 |
| 三.播出渠道的限制性 | 第28页 |
| 四.受众定位的不科学性 | 第28-30页 |
| 第四章 广东广播电视外宣发展对策研究 | 第30-45页 |
| 第一节 管理策略改革 | 第30-36页 |
| 一.放宽新闻审查制度 | 第30页 |
| 二.简化管理架构 | 第30-31页 |
| 三.采取"半官方模式" | 第31-32页 |
| 四.走向"市场化" | 第32-33页 |
| 五.用法律手段管理 | 第33-34页 |
| 六.采取科学管理、引进激励机制 | 第34页 |
| 七.加强人才管理 | 第34-36页 |
| 第二节 传播策略改革 | 第36-41页 |
| 一.淡化宣传色彩 | 第36-37页 |
| 二.处理正面宣传和负面报道的关系 | 第37-38页 |
| 三.充分利用新媒体技术 | 第38页 |
| 四.充分利用中央媒体资源 | 第38-39页 |
| 五.充分开展跨媒体合作,形成规模效应 | 第39-40页 |
| 六.充分利用外国媒体资源 | 第40-41页 |
| 第三节 推广策略改革 | 第41-45页 |
| 一.公关推广 | 第42-43页 |
| 二.广告推广 | 第43-45页 |
| 结束语 地方媒体广播电视外宣面临挑战,但大有可为 | 第45-46页 |
| 主要参考文献 | 第46-48页 |
| 后记 | 第48页 |
