北京老字号企业品牌竞争力提升研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 引言 | 第11-15页 |
| ·选题的背景和意义 | 第11-12页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述与研究主题 | 第12-15页 |
| ·文献综述 | 第12-14页 |
| ·研究的主题 | 第14-15页 |
| 2 品牌竞争力概述 | 第15-19页 |
| ·竞争力 | 第15-16页 |
| ·品牌竞争力 | 第16-19页 |
| ·品牌竞争力的内涵 | 第16页 |
| ·品牌竞争力的特征 | 第16-17页 |
| ·品牌竞争力的层次 | 第17-19页 |
| 3 品牌竞争力的影响因素探究 | 第19-30页 |
| ·品牌产品:提升品牌竞争力的基本载体 | 第19页 |
| ·品牌文化:提升品牌竞争力的依托 | 第19-21页 |
| ·品牌文化的内涵 | 第19-20页 |
| ·品牌文化的作用 | 第20-21页 |
| ·品牌定位:提升品牌竞争力的导向 | 第21-23页 |
| ·品牌定位的内涵 | 第21页 |
| ·品牌定位的作用 | 第21-23页 |
| ·品牌再定位 | 第23页 |
| ·品牌创新:提升品牌竞争力的源泉 | 第23-24页 |
| ·品牌创新的涵义 | 第23页 |
| ·品牌创新的作用 | 第23-24页 |
| ·品牌传播:提升品牌竞争力的途径 | 第24-27页 |
| ·品牌传播的内涵 | 第24-25页 |
| ·品牌传播的作用 | 第25-27页 |
| ·品牌保护:提升品牌竞争力的基本保障 | 第27-28页 |
| ·品牌保护的内涵 | 第27页 |
| ·品牌保护的作用 | 第27-28页 |
| ·品牌运作:提升品牌竞争力的杠杆 | 第28-30页 |
| ·连锁经营 | 第28-29页 |
| ·购并和战略联盟 | 第29-30页 |
| 4 北京老字号企业品牌竞争力现状 | 第30-40页 |
| ·北京老字号企业的总体概况 | 第30-32页 |
| ·北京老字号企业品牌竞争力优势分析 | 第32-34页 |
| ·历史悠久 | 第32页 |
| ·文化内涵丰富 | 第32-34页 |
| ·拥有代表性的产品和服务，工艺独特 | 第34页 |
| ·拥有较高的信誉度和美誉度 | 第34页 |
| ·北京老字号企业品牌竞争力劣势分析 | 第34-40页 |
| ·品牌定位不清晰 | 第35-36页 |
| ·品牌保护缺乏力度 | 第36-37页 |
| ·品牌形象陈旧 | 第37-38页 |
| ·管理落后，产品、工艺老化 | 第38-39页 |
| ·品牌运作不足 | 第39-40页 |
| 5 提升北京老字号企业品牌竞争力的建议 | 第40-51页 |
| ·重新定位品牌 | 第40-41页 |
| ·不断进行品牌创新 | 第41-44页 |
| ·加快进行产品、工艺创新 | 第42-43页 |
| ·加快管理体制创新 | 第43-44页 |
| ·实施接触点品牌传播 | 第44-46页 |
| ·加大品牌保护力度 | 第46-48页 |
| ·积极开展经营保护 | 第46页 |
| ·加快进行商标、域名注册 | 第46-47页 |
| ·为老字号企业创造良好的社会环境 | 第47-48页 |
| ·适时进行品牌运作 | 第48-51页 |
| ·全聚德的品牌联合 | 第48-49页 |
| ·恒源祥的品牌联盟 | 第49-51页 |
| 6 总结 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第55-56页 |
| 详细摘要 | 第56-62页 |
