北京地区大学生网上购物行为研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-22页 |
| ·研究背景 | 第14-17页 |
| ·研究对象 | 第17-20页 |
| ·研究内容及结构 | 第20页 |
| ·研究方法及流程 | 第20-22页 |
| 第二章 文献综述 | 第22-38页 |
| ·大学生消费行为的概念 | 第22-24页 |
| ·技术接受理论相关理论综述 | 第24-27页 |
| ·技术接受理论在网络购物方面的应用研究 | 第27-33页 |
| ·技术接受理论延伸变量的研究 | 第33-37页 |
| ·商品因素方面的研究 | 第34页 |
| ·网站方面的研究 | 第34-37页 |
| ·个人因素方面的研究 | 第37页 |
| ·小结 | 第37-38页 |
| 第三章 研究设计 | 第38-50页 |
| ·研究模型与假设 | 第38-41页 |
| ·大学生消费心理变量 | 第38-39页 |
| ·网站变量 | 第39页 |
| ·研究设计与变量假设 | 第39-41页 |
| ·变量定义与测量 | 第41-44页 |
| ·变量定义 | 第41-42页 |
| ·变量测量 | 第42-44页 |
| ·问卷设计 | 第44-46页 |
| ·数据分析方法概述 | 第46-50页 |
| 第四章 数据分析 | 第50-68页 |
| ·因素分析 | 第50-53页 |
| ·信度分析 | 第53-57页 |
| ·大学生网上购物态度 | 第53-55页 |
| ·大学生网上购物意向 | 第55-57页 |
| ·假设检验 | 第57-63页 |
| ·大学生网上购物态度与意向的关系 | 第57-59页 |
| ·大学生网上购物影响因素与态度的关系 | 第59-61页 |
| ·大学生网上购物影响因素与意向的关系 | 第61-62页 |
| ·大学生网上购物态度意向总结 | 第62-63页 |
| ·个人因素与大学生网上购物关系检验 | 第63-65页 |
| ·所有样本平均值检验 | 第63-64页 |
| ·有无网上购物经验的大学生群体差异性分析 | 第64-65页 |
| ·研究结果分析 | 第65-68页 |
| 第五章 结论 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录1 正式调查问卷 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 研究成果及发表的学术论文 | 第76-77页 |
| 作者和导师简介 | 第77-78页 |
| 硕士研究生学位论文答辩委员会决议书 | 第78-79页 |
