美国广告行业自律研究及启示

中文摘要	第1-4页
英文摘要	第4-8页
引言	第8-11页
一、文献综述	第8-10页
二、研究方法	第10-11页
第一章 为什么研究美国广告行业自律	第11-20页
·为什么研究广告行业自律	第11-17页
·为什么研究美国广告行业自律	第17-20页
第二章 美国广告行业自律发展历程	第20-31页
·自发散乱阶段	第20-23页
·发展规范阶段	第23-27页
·成熟系统阶段	第27-31页
第三章 美国广告行业自律的结构流程	第31-43页
·美国广告行业自律组织系统的结构	第31-36页
·美国主要广告自律组织的基本操作流程	第36-43页
第四章 美国广告行业自律的社会土壤	第43-52页
·企业竞争意识和商业伦理的发展是内在动因	第43-44页
·美国个人主义价值观是深层的思想动因	第44-47页
·美国的三权分立、权利制衡是重要的制度动因	第47-49页
·商业化的媒体是广告行业自律的重要助推力量	第49-50页
·文化、法律和其他因素的推动作用	第50-52页
第五章 美国广告行业自律的有益启示	第52-57页
·要以系统的眼光看待广告行业自律的发展	第52-53页
·自律机制须以有力的政府监管和司法支持为保障	第53-55页
·有效自律机制应具备的基本要素和条件	第55-56页
·自律机制的自我完善能力是其长效发展的保障	第56-57页
结语	第57-58页
参考文献	第58-60页
附录	第60-61页
后记	第61-62页