| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·论文结构 | 第13-14页 |
| 2 国内外文献综述 | 第14-24页 |
| ·国外文献综述 | 第14-19页 |
| ·品牌研究 | 第14-15页 |
| ·品牌与文化关系的研究 | 第15-17页 |
| ·品牌文化研究 | 第17-19页 |
| ·国内文献综述 | 第19-23页 |
| ·品牌文化定义研究 | 第19-20页 |
| ·品牌文化结构层次和要素 | 第20-21页 |
| ·其他研究 | 第21-23页 |
| ·对国内外研究现状的评价 | 第23-24页 |
| 3 品牌文化概述 | 第24-28页 |
| ·品牌文化定义 | 第24-25页 |
| ·品牌文化特性 | 第25-26页 |
| ·品牌文化培养消费者的品牌忠诚度 | 第26-27页 |
| ·品牌文化与企业文化差异 | 第27-28页 |
| 4 品牌文化结构构建 | 第28-35页 |
| ·品牌文化结构层次 | 第28页 |
| ·品牌文化结构要素 | 第28-35页 |
| ·品牌理念文化 | 第29-31页 |
| ·品牌行为文化 | 第31-34页 |
| ·品牌物质文化 | 第34-35页 |
| 5 品牌价值观分析 | 第35-51页 |
| ·品牌价值观的重要性 | 第35-36页 |
| ·品牌价值观的分类 | 第36-41页 |
| ·消费型品牌价值观 | 第38-40页 |
| ·管理型品牌价值观 | 第40-41页 |
| ·国家品牌特性对品牌文化价值主张的影响 | 第41-46页 |
| ·国家品牌特性概述 | 第42页 |
| ·国家品牌特性对企业品牌文化价值主张的影响 | 第42-45页 |
| ·中国的企业品牌现状及对策 | 第45-46页 |
| ·消费者需要层次对品牌文化价值主张的影响 | 第46-51页 |
| ·消费者具有不同的主导需要层次 | 第46-47页 |
| ·消费者需要层次与品牌文化价值主张层次性的普遍关系 | 第47-51页 |
| 6 结束语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 作者简历 | 第54-56页 |