我国企业广告运作决策研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-10页 |
| 0 绪论 | 第10-16页 |
| ·问题的提出 | 第10-12页 |
| ·本文的研究思路、方法与意义 | 第12-14页 |
| ·本文将试图解决的几个问题 | 第12-13页 |
| ·本文的研究思路 | 第13页 |
| ·本文研究的意义 | 第13-14页 |
| ·论文结构 | 第14-16页 |
| 1 文献综述 | 第16-24页 |
| ·企业广告决策 | 第16-17页 |
| ·国内外研究现状 | 第17-23页 |
| ·关于广告投入规模的文献 | 第18-20页 |
| ·关于广告代理公司选择决策的文献 | 第20-21页 |
| ·关于广告投放媒体选择决策的文献 | 第21页 |
| ·关于广告效果评价的文献 | 第21-22页 |
| ·关于广告监管及其对企业广告运作影响的文献 | 第22页 |
| ·关于企业公益广告宣传的文献 | 第22-23页 |
| ·已有研究文献的不足之处分析 | 第23-24页 |
| 2 我国企业广告运作现状及问题 | 第24-32页 |
| ·我国广告发展历程的简单回顾 | 第24-26页 |
| ·企业广告运作的目的 | 第26-29页 |
| ·我国企业广告运作中的问题 | 第29-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 3 企业广告投入规模决策实证研究 | 第32-58页 |
| ·我国广告费用的宏观研究 | 第32-35页 |
| ·影响企业广告投入规模的因素分析 | 第35-41页 |
| ·企业广告费用的范围 | 第35-36页 |
| ·影响企业广告费用的因素 | 第36-39页 |
| ·传统的企业广告投入规模决策模式 | 第39-41页 |
| ·我国企业广告投入规模决策的实证研究 | 第41-56页 |
| ·研究步骤 | 第42-43页 |
| ·本研究的问卷调查概况及调查企业的概况 | 第43-45页 |
| ·企业广告投入规模决策的影响因素探讨 | 第45-53页 |
| ·企业广告费用增长情况决策的影响因素探讨 | 第53-56页 |
| ·对实证研究结果的总结 | 第56页 |
| ·本章小结 | 第56-58页 |
| 4 企业对广告代理公司的选择决策和管理 | 第58-75页 |
| ·企业广告运作环节分析 | 第59-60页 |
| ·企业对广告代理公司代理运作范围的决策 | 第60-63页 |
| ·企业选择广告代理公司的决策 | 第63-74页 |
| ·我国广告代理公司的整体状况 | 第63-66页 |
| ·企业选择广告代理公司的决策 | 第66-71页 |
| ·我国企业选择广告代理公司时常见的决策误区 | 第71-74页 |
| ·本章小结 | 第74-75页 |
| 5 企业对广告投放媒体的选择决策 | 第75-98页 |
| ·媒体选择的重要性和影响因素 | 第75-78页 |
| ·媒体选择在广告宣传中的的重要意义 | 第75-76页 |
| ·媒体选择决策中的影响因素 | 第76-78页 |
| ·主要广告发布媒体的特点 | 第78-85页 |
| ·广告媒体的种类及特点 | 第78-82页 |
| ·主要广告媒体的评价指标 | 第82-85页 |
| ·几种广告媒体选择决策的方法模型 | 第85-93页 |
| ·广告媒体选择的层次分析法(AHP)模型 | 第85-88页 |
| ·广告媒体选择的数学规划模型 | 第88-89页 |
| ·广告媒体选择决策的两阶段决策方法及模型 | 第89-93页 |
| ·我国企业对广告投放媒体选择决策面临的问题 | 第93-97页 |
| ·我国媒体市场的发展态势 | 第93-95页 |
| ·我国企业媒体选择决策面临的问题 | 第95-97页 |
| ·本章小结 | 第97-98页 |
| 6 企业广告效果评价研究 | 第98-114页 |
| ·广告效果评价及其对于企业的重要意义 | 第98-101页 |
| ·广告效果及其特征 | 第98-100页 |
| ·广告效果评价对于企业的重要意义 | 第100页 |
| ·企业广告效果评价必须遵循的原则 | 第100-101页 |
| ·广告效果评价体系 | 第101-104页 |
| ·广告效果评价理论研究情况 | 第101-102页 |
| ·广告效果评价指标 | 第102-104页 |
| ·广告效果评价的 DEA模型 | 第104-108页 |
| ·DEA简介 | 第104-105页 |
| ·广告效果评价的 DEA模型及算例 | 第105-107页 |
| ·广告效果评价的DEA模型的优点及不足 | 第107-108页 |
| ·模型的引申—对企业过度广告的评判 | 第108-110页 |
| ·企业进行广告效果评价的困难 | 第110-112页 |
| ·本章小结 | 第112-114页 |
| 7 我国广告管理体制及其对企业广告运作的影响 | 第114-119页 |
| ·我国广告管理体制及其特点 | 第114-116页 |
| ·我国广告监管对企业广告运作的影响 | 第116-118页 |
| ·本章小结 | 第118-119页 |
| 8 企业对公益广告的运用分析 | 第119-129页 |
| ·公益广告及其由来 | 第119-120页 |
| ·公益广告的传播特点和作用 | 第120-124页 |
| ·我国企业对公益广告的运用分析 | 第124-128页 |
| ·本章小结 | 第128-129页 |
| 9 全文总结 | 第129-132页 |
| ·本文的主要研究工作 | 第129-130页 |
| ·本文的主要创新之处 | 第130页 |
| ·本文的不足之处和进一步研究的展望 | 第130-132页 |
| 注释 | 第132-135页 |
| 参考文献 | 第135-141页 |
| 附录1: 攻读博士学位期间发表的学术论文 | 第141-142页 |
| 附录2: 企业广告运作决策调查问卷 | 第142-147页 |
| 致谢 | 第147页 |
