中国网络通信有限公司湖南分公司3G业务发展营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 导论 | 第7-12页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第7-10页 |
| ·世界 3G 业务的发展升温 | 第7-8页 |
| ·3G 业务概述 | 第8-10页 |
| ·3G 业务营销策略研究的意义 | 第10页 |
| ·理论基础 | 第10-11页 |
| ·研究方法与内容框架 | 第11-12页 |
| 第2章 3G 发展历程及中国 3G 市场分析 | 第12-26页 |
| ·3G 的技术现状及市场现状 | 第12-13页 |
| ·3G 的技术状况 | 第12-13页 |
| ·3G 的市场状况 | 第13页 |
| ·世界 3G 通信业务的发展历程 | 第13-17页 |
| ·韩国 3G 业务发展情况 | 第13-15页 |
| ·日本 3G 业务发展情况 | 第15-16页 |
| ·香港和记黄埔集团 3G 业务发展情况 | 第16-17页 |
| ·中国 3G 通信业务的发展情况 | 第17-18页 |
| ·中国 3G 标准的制定 | 第17页 |
| ·TD-SCDMA 研究现状 | 第17-18页 |
| ·中国通信市场分析 | 第18-20页 |
| ·蜂窝公众移动通信系统市场 | 第19-20页 |
| ·无绳电话与无线本地环路系统(即无线市话)市场 | 第20页 |
| ·无线寻呼系统市场 | 第20页 |
| ·卫星移动通信系统市场 | 第20页 |
| ·客户群体分布与消费需求 | 第20-26页 |
| ·移动用户分布情况分析 | 第20-23页 |
| ·手机功能使用用户分布情况分析 | 第23-24页 |
| ·各类服务兴趣度与用户年龄的对应分析 | 第24页 |
| ·3G 手机价格用户认同度的分析 | 第24-26页 |
| 第3章 湖南网通运营环境及营销现状分析 | 第26-39页 |
| ·湖南网通发展现状 | 第26-28页 |
| ·湖南网通营销模式分析 | 第28-29页 |
| ·湖南网通营运环境分析 | 第29-32页 |
| ·湖南网通内、外部环境的变化 | 第30-31页 |
| ·主要运营商优劣势分析 | 第31-32页 |
| ·湖南网通的机遇与挑战 | 第32-34页 |
| ·湖南网通 3G 业务市场定位分析 | 第34-39页 |
| ·市场细分标准 | 第34-35页 |
| ·主要营销策略的选择 | 第35-37页 |
| ·3G 产品定位 | 第37-39页 |
| 第4章 湖南网通 3G 业务的营销策略设计 | 第39-48页 |
| ·有重点，分层次的开展 3G 业务 | 第39页 |
| ·建立联盟，变单赢为多赢 | 第39-40页 |
| ·控制产业链做到有效发展 | 第40-41页 |
| ·根据用户结构定位发展业务 | 第41-43页 |
| ·渠道的建立及优化 | 第43-45页 |
| ·调整定位，充分利用现有渠道 | 第44-45页 |
| ·利用外部渠道，发展社会代理店 | 第45页 |
| ·发展新的业务增长点 | 第45-48页 |
| 第5章 湖南网通 3G 业务营销策略实施与评价 | 第48-56页 |
| ·营销策略实施应具备的条件 | 第48-50页 |
| ·应具备的外部环境条件 | 第48-49页 |
| ·应具备的内部环境条件 | 第49-50页 |
| ·营销策略实施过程 | 第50-52页 |
| ·营销策略评价数据模式设计 | 第52-56页 |
| 第6章 结束语 | 第56-57页 |
| ·本文的基本结论 | 第56页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第61页 |
