论财务与营销的结合--基于企业财务目标的研究
| 第一章 概论 | 第1-16页 |
| 一、问题的提出 | 第7-9页 |
| （一） 财务与营销结合的可能性 | 第7-8页 |
| （二） 企业财务目标的实现路径 | 第8页 |
| （三） 财务与营销的结合对财务目标的影响 | 第8-9页 |
| 二、研究现状 | 第9-14页 |
| （一） 财务与营销结合的研究现状 | 第9-12页 |
| （二） 企业财务目标理论的研究现状 | 第12-14页 |
| 三、研究意义、方法和内容 | 第14-16页 |
| （一） 研究意义 | 第14-15页 |
| （二） 研究方法 | 第15页 |
| （三） 研究内容 | 第15-16页 |
| 第二章 财务与营销交互作用分析 | 第16-24页 |
| 一、财务与营销的含义界定 | 第16-17页 |
| 二、营销策略对财务决策的影响 | 第17-20页 |
| （一） 整合生产率的影响 | 第17页 |
| （二） 市场渗透的影响 | 第17-18页 |
| （三） 多元化经营的影响 | 第18-19页 |
| （四） 市场开发的影响 | 第19页 |
| （五） 分销渠道的影响 | 第19-20页 |
| 三、财务决策对营销战略选择的影响 | 第20-24页 |
| （一） 财务风险规避的影响 | 第20页 |
| （二） 财务政策选择的影响 | 第20-21页 |
| （三） 流动资产管理的影响 | 第21-23页 |
| （四） 固定资产管理的影响 | 第23页 |
| （五） 长期投资决策的影响 | 第23-24页 |
| 第三章 财务与营销结合的架构思路 | 第24-33页 |
| 一、企业价值最大化目标下的架构思路 | 第24-27页 |
| 二、利润最大化目标下的架构思路 | 第27-29页 |
| 三、股东财富最大化目标下的架构思路 | 第29-30页 |
| 四、评价与选择 | 第30-33页 |
| 第四章 财务与营销结合的理论模型 | 第33-37页 |
| 一、可持续增长率模型 | 第33-34页 |
| 二、杜邦分析模型 | 第34页 |
| 三、总杠杆系数模型 | 第34-35页 |
| 四、魔方模型 | 第35-37页 |
| 第五章 财务与营销结合的思考与展望 | 第37-42页 |
| 一、摈弃“中心论”观点 | 第37-38页 |
| 二、财务职能与营销职能的互化 | 第38-40页 |
| 三、财务理论和营销理论的互鉴 | 第40-41页 |
| 四、未来展望 | 第41-42页 |
| 第六章 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-47页 |
| 攻读学位期间本人出版或者公开发表的论著、论文 | 第47-48页 |
| 后记 | 第48-49页 |
| 中文详细摘要 | 第49-51页 |
