畅销书整合营销运作研究
| 引言 | 第1-10页 |
| 第一章 认识畅销书 | 第10-19页 |
| 一 畅销书定义的解读 | 第10-12页 |
| 1. 产生环境 | 第11页 |
| 2. 社会影响 | 第11-12页 |
| 二 畅销书排行榜的意义 | 第12-13页 |
| 三 畅销书的特质 | 第13-16页 |
| (一) 畅销书的商品性 | 第13-14页 |
| 1. 可观的销售量 | 第13页 |
| 2. 商业化的运作 | 第13-14页 |
| (二) 畅销书的文化性 | 第14-16页 |
| 1. 畅销书的通俗性 | 第14-15页 |
| 2. 畅销书的时效性 | 第15页 |
| 3. 畅销书的新颖性 | 第15-16页 |
| 4. 畅销书的时尚性 | 第16页 |
| 四 机遇与挑战中的中国畅销书 | 第16-19页 |
| 第二章 畅销书的整合营销运作机制 | 第19-38页 |
| 一 整合营销对出版企业的战略意义 | 第19-21页 |
| 二 开展整合营销创新图书选题 | 第21-29页 |
| (一) 了解图书市场营销环境 | 第22-26页 |
| 1. 细分市场 | 第22-24页 |
| 2. 选择目标市场 | 第24页 |
| 3. 制定品牌定位策略 | 第24-26页 |
| (二) 畅销书选题立足点 | 第26-28页 |
| 1. 选题要新颖 | 第27页 |
| 2. 选题要体现热点 | 第27-28页 |
| (三) 作者是畅销的保障 | 第28-29页 |
| 三 开展整合营销宣传图书产品 | 第29-32页 |
| (一) 根据时机选择营销手段 | 第29-31页 |
| 1. 导入期：预热 | 第29页 |
| 2. 成熟期：稳定 | 第29-30页 |
| 3. 衰退期：维持 | 第30-31页 |
| (二) 根据市场情况进行规模营销 | 第31-32页 |
| 四 开展整合营销畅通分销渠道 | 第32-35页 |
| (一) 畅销书发行渠道的特点 | 第33页 |
| 1. 渠道立体网点广泛 | 第33页 |
| 2. 渠道畅通铺货迅速 | 第33页 |
| (二) 畅销书渠道运作的手段 | 第33-35页 |
| 1. 加强对渠道的了解和监控 | 第33-34页 |
| 2. 充分重视民营渠道 | 第34页 |
| 3. 建立良好的客户关系 | 第34-35页 |
| 五 开展整合营销打造出版品牌 | 第35-38页 |
| (一) 出版社 CI 策划 | 第35页 |
| (二) 畅销书品牌策略 | 第35-38页 |
| 1. 实施紧跟策略开发相关图书 | 第36-37页 |
| 2. 利用强势品牌开发连锁产品 | 第37页 |
| 3. 由书到刊创办相关刊物 | 第37-38页 |
| 第三章 畅销书运作误区的思考与建议 | 第38-43页 |
| 一 靠“天”吃饭缺乏成熟的运作机制 | 第38-39页 |
| 二 创新能力弱跟风者众 | 第39-40页 |
| 三 重包装轻内容把猎奇当畅销 | 第40页 |
| 四 把过分炒作当成营销推广 | 第40-41页 |
| 五 欺诈行为引发畅销书诚信危机 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第46-47页 |
| 后记 | 第47页 |
