天津中新药业藿香正气颗粒上市营销策划研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-10页 |
| ·研究的背景及意义 | 第6-7页 |
| ·研究的主要内容及目的 | 第7-8页 |
| ·研究方法及框架 | 第8-10页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第10-13页 |
| ·4P’S 理论 | 第10-11页 |
| ·市场细分理论 | 第11-12页 |
| ·STP 营销战略分析法 | 第12-13页 |
| 第三章 藿香正气类药品市场分析 | 第13-37页 |
| ·我国医药市场发展概况 | 第13-14页 |
| ·我国中药市场状况分析 | 第14-16页 |
| ·OTC 药品市场分析 | 第16-26页 |
| ·藿香正气类药品市场分析 | 第26-34页 |
| ·藿香正气类药品医院用药分析 | 第34-37页 |
| 第四章 天津中新药业藿香正气颗粒上市营销策划 | 第37-61页 |
| ·企业简介及产品介绍 | 第37-41页 |
| ·产品差异化市场调研分析 | 第41-45页 |
| ·产品市场细分 | 第45-49页 |
| ·目标市场选择和产品定位 | 第49-51页 |
| ·市场营销策略组合 | 第51-61页 |
| 第五章 营销过程管理及控制 | 第61-66页 |
| ·产品营销目标设定 | 第61页 |
| ·营销组织形式 | 第61-63页 |
| ·营销激励策略 | 第63-64页 |
| ·防“窜货”管理 | 第64-65页 |
| ·应收账款管理 | 第65-66页 |
| 第六章 结论及研究展望 | 第66-68页 |
| ·本文的创新性成果 | 第66页 |
| ·研究展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
