国际企业营销动态能力构成维度分析与评价模型建立--以我国家电企业国际化经营为例
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-12页 |
| 第一章 导论 | 第12-19页 |
| 第一节 研究背景与问题的提出 | 第12-14页 |
| 一、研究背景 | 第12-13页 |
| 二、问题的提 | 第13-14页 |
| 第二节 研究的目的及意义 | 第14-16页 |
| 一、研究的目的 | 第14页 |
| 二、研究的意义 | 第14-16页 |
| 第三节 研究内容和研究方法 | 第16-19页 |
| 一、研究内容 | 第16-18页 |
| 二、研究方法 | 第18-19页 |
| 第二章 相关理论回顾 | 第19-35页 |
| 第一节 企业营销能力相关理论综述 | 第19-25页 |
| 一、营销能力的理论基础:资源基础观 | 第19-21页 |
| 二、营销能力的内涵 | 第21-24页 |
| 三、营销能力与国际企业绩效 | 第24-25页 |
| 第二节 企业动态能力相关理论研究 | 第25-31页 |
| 一、动态能力理论产生的背景 | 第25-26页 |
| 二、动态能力的内涵 | 第26-29页 |
| 三、动态能力与国际企业绩效 | 第29-31页 |
| 第三节 营销动态能力的相关研究 | 第31-35页 |
| 一、动态营销能力的相关研究 | 第31-33页 |
| 二、营销动态能力的相关研究 | 第33-35页 |
| 第三章 国际企业营销动态能力模型的构建 | 第35-44页 |
| 第一节 国际企业营销动态能力的内涵界定 | 第35-38页 |
| 一、营销动态能力内涵界定的意义 | 第35-36页 |
| 二、营销动态能力的内涵 | 第36-37页 |
| 三、营销动态能力与相关概念的区别 | 第37-38页 |
| 第二节 国际企业营销动态能力的子维度构成分析 | 第38-44页 |
| 一、营销动态能力的构成维度 | 第38-40页 |
| 二、营销动态能力的二阶子维度 | 第40-44页 |
| 第四章 国际企业营销动态能力构成维度之内容分析 | 第44-63页 |
| 第一节 研究方法选择与数据来源 | 第44-47页 |
| 一、研究方法选择 | 第44页 |
| 二、内容分析法简介 | 第44-45页 |
| 三、内容分析法的步骤 | 第45-47页 |
| 第二节 研究对象的选择与简介 | 第47-53页 |
| 一、研究对象的选择 | 第47-49页 |
| 二、海尔、海信和长虹国际化历程简介 | 第49-52页 |
| 三、本文数据来源 | 第52-53页 |
| 第三节 分析过程与发现 | 第53-63页 |
| 一、特征词挖掘及归类 | 第53-56页 |
| 二、营销动态能力在企业中的体现 | 第56-59页 |
| 三、营销动态能力各维度频次分析 | 第59-63页 |
| 第五章 国际企业营销动态能力灰度关联评价模型 | 第63-75页 |
| 第一节 评价方法的选择与简介 | 第63-66页 |
| 一、评价方法的选择 | 第63-65页 |
| 二、灰度关联评价法简介 | 第65-66页 |
| 第二节 评价指标建立与指标权重确定 | 第66-69页 |
| 一、评价指标的建立 | 第66-67页 |
| 二、指标权重的确定方法 | 第67-69页 |
| 第三节 国际企业营销动态能力评价模型构建 | 第69-75页 |
| 一、确定分析序列 | 第69-70页 |
| 二、计算关联系数 | 第70-71页 |
| 三、实例分析 | 第71-75页 |
| 第六章 研究结论 | 第75-82页 |
| 第一节 研究总结 | 第75-77页 |
| 一、国际企业营销动态能力的概念与维度 | 第75-76页 |
| 二、模型验证与我国国际企业的特征 | 第76页 |
| 三、国际企业营销动态能力评价模型 | 第76-77页 |
| 第二节 对我国国际企业经营管理的启示 | 第77-80页 |
| 一、营销动态能力是企业获取持续竞争优势的有效手段 | 第77页 |
| 二、提升企业营销动态能力的途径 | 第77-79页 |
| 三、我国国际企业营销动态能力的特征及管理建议 | 第79-80页 |
| 第三节 研究局限与未来研究方向 | 第80-82页 |
| 一、研究局限性 | 第80页 |
| 二、未来研究方向 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-85页 |
| 个人简历 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第85页 |
