| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| ·选题的背景 | 第8-9页 |
| ·选题的目的 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-13页 |
| ·国外品牌延伸及品牌延伸安全的研究现状 | 第9-12页 |
| ·国内品牌延伸及品牌延伸安全的研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究的方法及主要内容 | 第13-15页 |
| ·研究的方法 | 第13-14页 |
| ·研究的主要内容 | 第14-15页 |
| ·主要创新点 | 第15-17页 |
| 2 品牌延伸综述与品牌延伸安全的基本理论 | 第17-34页 |
| ·品牌延伸综述 | 第17-24页 |
| ·品牌延伸的概念及内涵 | 第17-18页 |
| ·品牌延伸的类型 | 第18-22页 |
| ·品牌延伸的原则与步骤 | 第22-24页 |
| ·品牌延伸安全的基本理论 | 第24-34页 |
| ·与品牌延伸安全相关的理论概述 | 第25-29页 |
| ·品牌延伸安全的概念、特点及基本形态 | 第29-34页 |
| 3 影响品牌延伸安全的关键因素分析 | 第34-41页 |
| ·核心品牌因素 | 第34-38页 |
| ·消费者知识因素 | 第38页 |
| ·市场竞争因素 | 第38-39页 |
| ·营销力因素 | 第39-41页 |
| 4 品牌延伸安全模型与关键因素安全等级的测定 | 第41-64页 |
| ·品牌延伸安全的层次分析模型 | 第41-47页 |
| ·品牌延伸安全的层次分析模型的构建 | 第41页 |
| ·用层次分析法计算关键因素对于品牌延伸安全影响的权重 | 第41-47页 |
| ·影响品牌延伸安全的关键因素安全等级的测定 | 第47-52页 |
| ·测定影响品牌延伸安全的关键因素自身安全等级的方法 | 第47-48页 |
| ·测定影响品牌延伸安全的关键因素自身安全等级的问题 | 第48-52页 |
| ·品牌延伸安全的控制模型 | 第52-64页 |
| ·品牌延伸安全控制模型的构建 | 第52-55页 |
| ·品牌延伸安全控制模型下各类别的控制策略 | 第55-64页 |
| 5 结论与展望 | 第64-66页 |
| ·论文的主要结论及研究发现 | 第64页 |
| ·论文的局限性及后续研究方向 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录 | 第69-75页 |
| 附录 A 消费者相关部分问卷 | 第69-73页 |
| 附录 B 非消费者相关部分问卷 | 第73-75页 |
| 作者在攻读硕士学位期间的科研成果简介 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
