| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第一章 媒体的品牌管理及产业属性 | 第8-15页 |
| 第一节 品牌管理简述 | 第8-9页 |
| 第二节 媒体品牌管理形态及意义 | 第9-11页 |
| 第三节 媒体的产业属性 | 第11-15页 |
| 第二章 国内外成熟媒体管理 | 第15-26页 |
| 第一节 国外成熟媒体品牌 | 第15-20页 |
| 第二节 国内成熟媒体代表 | 第20-26页 |
| 第三章 中外媒体品牌管理之比较分析 | 第26-32页 |
| 第一节 成熟媒体品牌管理的运作特征 | 第26-27页 |
| 第二节 从对比分析中看中国媒体品牌管理的不足 | 第27-32页 |
| 第四章 媒体品牌管理的创新 | 第32-38页 |
| 第一节 品牌管理的意识突破 | 第32-33页 |
| 第二节 品牌管理的实践创新 | 第33-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |