| 第一章 绪论 | 第1-16页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-11页 |
| ·研究思路与方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容与逻辑框架 | 第12-13页 |
| ·相关概念的界定 | 第13-16页 |
| 第二章 营销管理理论及营销策略 | 第16-23页 |
| ·营销理念 | 第16-18页 |
| ·营销策略 | 第18-21页 |
| ·证券营销 | 第21页 |
| ·营销的观念 | 第21-23页 |
| 第三章 核心竞争力理论 | 第23-28页 |
| ·核心竞争力的概念及界定 | 第23-25页 |
| ·核心竞争力的决定因素 | 第25页 |
| ·核心竞争力的特征 | 第25-28页 |
| 第四章 证券公司的现状及问题 | 第28-44页 |
| ·国内外研究现状分析 | 第28-30页 |
| ·国内证券经纪业务现状剖析 | 第30-44页 |
| 第五章 国内外证券营销比较分析与营销策略 | 第44-59页 |
| ·证券经纪营销在西方国家的演变 | 第44-46页 |
| ·国内券商在开展营销中存在的问题 | 第46-47页 |
| ·证券经纪业务营销分析 | 第47-50页 |
| ·证券营销策略 | 第50-51页 |
| ·证券公司品牌营销 | 第51-53页 |
| ·网上交易营销 | 第53-54页 |
| ·证券关系营销 | 第54-56页 |
| ·经纪人制度策略 | 第56-59页 |
| 第六章 以证券营销为核心竞争力的证券经纪业务的内容与建议 | 第59-71页 |
| ·证券经纪业务营销的定义、内容及特点 | 第59-64页 |
| ·证券经纪营销引发的经纪业务的深一步认识 | 第64-65页 |
| ·证券经纪业务营销在经纪业务发展中的作用 | 第65-67页 |
| ·对证券营销业务核心竞争力的战略思路及建议 | 第67-71页 |
| 第七章 A 证券公司上海分公司营销案例分析 | 第71-79页 |
| ·公司简介 | 第71-72页 |
| ·营销方案 | 第72-76页 |
| ·实施营销方案后的效果 | 第76-77页 |
| ·A 公司营销改革中存在的问题和建议 | 第77-79页 |
| 结束语 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-82页 |
| 致谢 | 第82页 |