| 引言 | 第1-8页 |
| 第1章 国外中小企业发展现状及其市场营销特点 | 第8-13页 |
| ·中小企业在全球范围蓬勃崛起 | 第8-9页 |
| ·中小企业定义及其市场营销特点 | 第9-13页 |
| ·中小企业定义 | 第9页 |
| ·中小企业特点 | 第9-10页 |
| ·中小企业市场营销特点 | 第10-13页 |
| 第2章 中小企业国际市场营销策略理论基础 | 第13-23页 |
| ·中小企业国际市场营销组合策略理论 | 第13-17页 |
| ·产品(PRODUCT) 策略----围绕特色 | 第13-14页 |
| ·价格(PRICE) 策略----富有弹性 | 第14-15页 |
| ·销售渠道(PLACE) 策略----分销高效 | 第15-16页 |
| ·促销(PROMOTION) 策略----充满创意 | 第16-17页 |
| ·21 世纪中小企业国际营销策略选择分析 | 第17-23页 |
| ·利基营销策略 | 第18-19页 |
| ·“借力”营销策略 | 第19-20页 |
| ·“联合”营销策略 | 第20页 |
| ·互补营销策略 | 第20页 |
| ·网络营销策略 | 第20-21页 |
| ·品牌营销策略 | 第21页 |
| ·逆向营销策略 | 第21-23页 |
| 第3章 国外中小企业外向发展的经验探讨 | 第23-26页 |
| ·为什么中小企业会有优势 | 第23页 |
| ·中小企业有什么优势 | 第23-24页 |
| ·外国中小企业成功的经验 | 第24-26页 |
| 第4章 我国中小企业国际市场营销现状及面临问题 | 第26-35页 |
| ·我国中小企业国际化的路径选择 | 第26-28页 |
| ·国内经济发展迫使中小企业开拓国际市场 | 第26-27页 |
| ·产业结构特征要求中小企业开拓国际市场 | 第27-28页 |
| ·我国中小企业国际市场营销发展及现状 | 第28-30页 |
| ·我国中小企业国际市场营销面临的问题 | 第30-33页 |
| ·世界各国的非关税贸易壁垒激增 | 第30-31页 |
| ·我国中小企业自身现状的约束 | 第31-33页 |
| ·我国中小企业国际市场营销环境的依托 | 第33-35页 |
| 第5章 我国中小企业国际市场营销策略 | 第35-48页 |
| ·合理寻找市场空隙，突显灵活优势------补缺营销 | 第35-37页 |
| ·依托大企业，通过专业化分工协作发展------共生营销 | 第37-39页 |
| ·利用高科技，建立信息快速反应机制------网络营销 | 第39-41页 |
| ·建立特有的区域产业集群效应------集群营销 | 第41-45页 |
| ·依靠比较优势对外直接投资------国际化的又一选择 | 第45-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 后 记 | 第51页 |
