基于顾客资产的品牌延伸评价研究

1 引言	第1-20页
·问题的提出	第7-9页
·国内外品牌延伸效果评价研究综述	第9-17页
·消费者对延伸产品的接受度	第9-15页
·品牌延伸对母品牌的影响	第15-16页
·综合评价方法	第16-17页
·当前品牌延伸效果评价研究的问题和难点	第17-18页
·本文的研究思路与主要内容	第18-20页
·研究思路与研究框架	第18-19页
·主要创新点	第19-20页
2 基于顾客资产的品牌延伸研究	第20-30页
·顾客资产及其研究内容	第20-24页
·顾客资产内涵	第20-22页
·顾客资产模型	第22-24页
·基于顾客资产的品牌延伸合理性研究	第24-28页
·顾客资产与品牌延伸关系研究	第24-25页
·品牌延伸策略下的顾客资产划分	第25-27页
·基于顾客资产的品牌延伸可行性分析	第27-28页
·顾客资产计量	第28-30页
3 基于顾客资产的品牌延伸评估研究	第30-46页
·维持原经营策略的顾客资产计量	第30-33页
·品牌延伸策略下的顾客资产计量	第33-44页
·获取费用与保留费用确定	第33-36页
·延伸产品下初始顾客获取率确定	第36-40页
·延伸产品下初始顾客保留率确定	第40-42页
·母品牌产品下的初始顾客获取率与保留率确定	第42-44页
·独立品牌策略下的顾客资产计量	第44-46页
4 结论	第46-48页
参考文献	第48-50页
致谢	第50-51页
攻读硕士学位期间发表的学术论文和取得的科研成果	第51-53页