品牌联合匹配性对联合品牌评价影响的研究--基于跨国品牌联合视角
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·技术路线 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-29页 |
| ·品牌联合主要概念界定 | 第13-16页 |
| ·品牌联合的类型 | 第16-19页 |
| ·品牌联合效应 | 第19-21页 |
| ·消费者对联合品牌的评价 | 第21-22页 |
| ·影响消费者对联合品牌评价的因素 | 第22-26页 |
| ·联合匹配性的维度及对联合品牌评价的影响 | 第26-28页 |
| ·产品涉入程度 | 第28-29页 |
| 3 模型建立 | 第29-34页 |
| ·理论模型构建 | 第29-30页 |
| ·研究假设 | 第30-34页 |
| ·产品匹配性对联合品牌评价的影响 | 第31页 |
| ·品牌匹配性对联合品牌评价的影响 | 第31页 |
| ·来源国匹配性对联合品牌评价的影响 | 第31-32页 |
| ·联合匹配性各维度对联合品牌评价的影响差异 | 第32-34页 |
| 4 研究设计 | 第34-43页 |
| ·量表设计 | 第34-37页 |
| ·产品涉入程度 | 第34-35页 |
| ·联合匹配性 | 第35页 |
| ·联合品牌评价 | 第35-37页 |
| ·研究方法 | 第37-43页 |
| ·实验设计 | 第37页 |
| ·产品与品牌选择 | 第37-42页 |
| ·正式问卷设计 | 第42-43页 |
| 5 数据分析 | 第43-56页 |
| ·样本情况 | 第43页 |
| ·问卷的信度和效度分析 | 第43-47页 |
| ·假设检验 | 第47-54页 |
| ·研究结果分析 | 第54-56页 |
| 6 结论与建议 | 第56-58页 |
| ·研究结论与贡献 | 第56-57页 |
| ·研究局限 | 第57-58页 |
| ·研究展望 | 第58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 附录1 | 第63-67页 |
| 附录2 | 第67-69页 |
| 附录3 | 第69-72页 |
| 附录4 | 第72-76页 |
| 附录5 | 第76-80页 |
| 附录6 | 第80-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
| 攻读学位期间主要科研成果 | 第85页 |
