| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 跨媒体的概念及在国内外的发展现状 | 第5-10页 |
| 1．1 概述 | 第5-7页 |
| 1．2 外资企业进入中国市场的发展现状 | 第7页 |
| 1．3 中国跨媒体的现状分析 | 第7-8页 |
| 1．4 跨媒体产生的必然性和集团化后的优势 | 第8-10页 |
| 2 时代华纳-美国在线和阳光-新浪跨媒体形成过程 | 第10-15页 |
| 2．1 时代华纳-美国在线跨媒体集团的形成过程 | 第10页 |
| 2．2 阳光-新浪跨媒体集团的形成过程 | 第10-12页 |
| 2．3 跨媒体运营的组织框架 | 第12-15页 |
| 3 时代华纳和阳光卫视跨媒体运作剖析 | 第15-19页 |
| 3．1 时代华纳-美国在线的跨媒体运作的成功和失败 | 第15-17页 |
| 3．2 阳光卫视跨媒体运作的成功和遗憾 | 第17-19页 |
| 4 中国民营企业跨媒体运作的运营模式探索 | 第19-23页 |
| 4．1 坚持实行市场化运作 | 第19页 |
| 4．2 坚持内容供应商定位 | 第19-20页 |
| 4．3 坚持核心竞争力培养 | 第20-21页 |
| 4．4 坚持跨媒体实质内容合作 | 第21页 |
| 4．5 坚持面对客观国情 | 第21-22页 |
| 4．6 坚持推进专业化规模化全球化发展 | 第22-23页 |
| 5 结语 | 第23-25页 |
| 致谢 | 第25-26页 |
| 参考文献 | 第26-27页 |