| 一、 引言--行为决策理论的研究概述 | 第1-15页 |
| (一) 期望效用理论模型及其延伸(Expected Utility Theory) | 第7-9页 |
| (二) 阿莱悖论(Allais Paradox) | 第9-11页 |
| (三) 西蒙的“满意化”假设(Satisfying) | 第11页 |
| (四) 、 风险展望理论(Prospect Theory) | 第11-13页 |
| (五) 行为决策理论的新发展 | 第13-15页 |
| 二、 研究目的与基本假设 | 第15-17页 |
| (一) 研究目的 | 第15-16页 |
| (二) 基本假设--态度启发(Attitude Heuristic) | 第16-17页 |
| 三、 研究方法 | 第17-18页 |
| (一) 实验设计 | 第17页 |
| (二) 实验样本 | 第17-18页 |
| (三) 统计方法 | 第18页 |
| 四、 研究结果 | 第18-27页 |
| (一) “态度启发”效应的初步研究 | 第18-19页 |
| 1 洗发水实证研究 | 第18-19页 |
| 2 旅行社实证研究 | 第19页 |
| (二) “态度启发”效应的深入研究 | 第19-22页 |
| 1 音乐会实证研究 | 第19-20页 |
| 2 买书实证研究 | 第20-21页 |
| 3 彩电实证研究 | 第21-22页 |
| 4 送礼实证研究 | 第22页 |
| (三) 、 “态度启发”效应的跨文化研究 | 第22-27页 |
| 1 送礼实证研究 | 第23页 |
| 2 彩电实证研究 | 第23-25页 |
| 3 音乐会实证研究 | 第25-26页 |
| 4 买书实证研究 | 第26-27页 |
| (四) 、 研究结果总述 | 第27页 |
| 五、 结果讨论与分析 | 第27-31页 |
| (一) “态度启发”效应存在性的探讨 | 第27-28页 |
| (二) 中美在“态度启发”效应上跨文化差异的探讨 | 第28-31页 |
| (三) 本研究存在问题及展望 | 第31页 |
| 六、 理论与实际意义 | 第31-34页 |
| (一) 理论意义 | 第31-32页 |
| (二) 实际应用价值 | 第32-34页 |
| 七、 总结论 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 附录 实验问卷 | 第37-42页 |
