| 1 、 绪论 | 第1-8页 |
| ·论文研究背景 | 第6页 |
| ·论文研究的目的意义和研究范围 | 第6-7页 |
| ·论文研究的结构安排 | 第7-8页 |
| 2 、 战略营销理念的形成及战略营销管理基本过程与内容研究 | 第8-23页 |
| ·三种营销理念的演变进程及区别研究 | 第8-12页 |
| ·传统的市场营销理念 | 第8-9页 |
| ·新的市场营销理念 | 第9-10页 |
| ·战略营销理念 | 第10-11页 |
| ·三种营销理念的区别 | 第11-12页 |
| ·战略营销管理的基本过程与内容研究 | 第12-23页 |
| ·营销环境分析 | 第13-19页 |
| ·营销战略制定 | 第19-20页 |
| ·营销战略实施 | 第20-21页 |
| ·营销战略控制 | 第21-23页 |
| 3 、 FERRO(宁波)公司介绍 | 第23-28页 |
| ·行业背景 | 第23-25页 |
| ·FERRO公司介绍 | 第25-28页 |
| 4 、 FERRO(宁波)公司营销环境分析 | 第28-44页 |
| ·战略能力分析系统 | 第28-40页 |
| ·FERRO公司面对的宏观环境分析 | 第28-30页 |
| ·FERRO的竞争者分析 | 第30-36页 |
| ·FERRO公司内部环境分析 | 第36-39页 |
| ·FERRO及竞争者的竞争能力分析 | 第39-40页 |
| ·市场分析系统 | 第40-44页 |
| ·FERRO进行的顾客分析 | 第41页 |
| ·FERRO的市场细分和目标市场确定 | 第41-42页 |
| ·FERRO对目标市场的选择 | 第42-44页 |
| 5 、 FERRO(宁波)公司营销战略制定与实施 | 第44-54页 |
| ·FERRO营销战略的制定 | 第44-47页 |
| ·FERRO营销战略简述 | 第44-45页 |
| ·FERRO的战略决策系统分析 | 第45-47页 |
| ·FERRO的策略决策系统分析 | 第47页 |
| ·FERRO营销战略的实施 | 第47-54页 |
| ·营销组织管理 | 第47-50页 |
| ·FERRO2001年营销计划的建立 | 第50-52页 |
| ·FERRO营销成本管理 | 第52-54页 |
| 6 、 FERRO(宁波)公司营销战略控制 | 第54-62页 |
| ·FERRO对年度计划的控制 | 第54-58页 |
| ·FERRO的销售分析 | 第54-56页 |
| ·FERRO市场占有率分析 | 第56-57页 |
| ·FERRO市场营销费用分析 | 第57页 |
| ·FERRO顾客态度追踪分析 | 第57-58页 |
| ·FERRO对赢利能力的控制 | 第58-59页 |
| ·FERRO的营销成本分析 | 第58-59页 |
| ·FERRO的赢利能力分析 | 第59页 |
| ·FERRO的市场营销审计 | 第59-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |