| 第一章 OTC药品的市场分析 | 第1-16页 |
| 1．1 OTC药品的概述 | 第6-9页 |
| 1．2 国际OTC市场状况 | 第9页 |
| 1．3 我国OTC市场现况 | 第9-14页 |
| 1．4 我国OTC市场发展的巨大潜力 | 第14-16页 |
| 第二章 OTC品牌与市场调研 | 第16-23页 |
| 2．1 OTC药品的市场调研 | 第17-20页 |
| 2．2 OTC药品的市场信息的收集 | 第20-22页 |
| 2．3 OTC药品市场调研的后续作业 | 第22-23页 |
| 第三章 OTC药品的品牌定位 | 第23-36页 |
| 3．1 市场机会分析（SWOT分析） | 第23-28页 |
| 3．2 市场细分 | 第28-32页 |
| 3．3 目标细分市场的确立 | 第32-34页 |
| 3．4 OTC品牌定位 | 第34-36页 |
| 第四章 质量是OTC品牌的生命 | 第36-40页 |
| 4．1 可靠的疗效是OTC药品品牌的基础 | 第36-38页 |
| 4．2 实施GMP改造是药品质量的前提 | 第38-39页 |
| 4．3 加强OTC标识物管理，保证消费者用药安全、有效 | 第39-40页 |
| 第五章 服务是品牌的保证 | 第40-45页 |
| 5．1 品牌竞争的一个重要途径就是服务竞争 | 第40页 |
| 5．2 推广服务品牌的基本环节 | 第40-42页 |
| 5．3 OTC品牌忠诚 | 第42-44页 |
| 5．4 延伸产品服务 | 第44-45页 |
| 第六章 强劲的营销手段是OTC品牌通向消费者的桥梁 | 第45-57页 |
| 6．1 包装与传播推广 | 第45-49页 |
| 6．2 OTC药品的终端促销 | 第49-54页 |
| 6．3 OTC药品的知识营销 | 第54-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |