| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-19页 |
| ·选题背景及意义 | 第13-15页 |
| ·选题背景 | 第13-15页 |
| ·选题意义 | 第15页 |
| ·文献综述 | 第15-18页 |
| ·市场营销策略的概念 | 第15-16页 |
| ·制定国际营销策略的影响因素 | 第16-18页 |
| ·研究思路及论文框架 | 第18-19页 |
| 第2章 HME 公司的罗马尼亚市场营销环境分析 | 第19-32页 |
| ·罗马尼亚市场宏观环境分析 | 第19-22页 |
| ·宏观经济指标 | 第19-20页 |
| ·对外贸易 | 第20-21页 |
| ·外商投资 | 第21-22页 |
| ·罗马尼亚的机电产品市场状况分析 | 第22-25页 |
| ·市场的基本概况 | 第22-23页 |
| ·市场需求趋势 | 第23-24页 |
| ·对来自非欧盟国家产品政策变化情况 | 第24-25页 |
| ·HME 公司状况分析 | 第25-27页 |
| ·成套设备业务 | 第25-26页 |
| ·电子设备业务 | 第26页 |
| ·机械设备及工农具 | 第26-27页 |
| ·HME 公司的SWOT 综合分析 | 第27-32页 |
| ·HME 公司的优势 | 第27-28页 |
| ·HME 公司的劣势 | 第28-29页 |
| ·HME 公司的市场机会 | 第29-30页 |
| ·HME 公司面临的威胁 | 第30-32页 |
| 第3章 HME 公司的罗马尼亚目标市场定位 | 第32-39页 |
| ·HME 公司罗马尼亚市场营销目标 | 第32-35页 |
| ·营销任务目标分解 | 第33-34页 |
| ·营销目标达成的基础 | 第34-35页 |
| ·HME 公司罗马尼亚的目标市场 | 第35-38页 |
| ·市场细分 | 第35-36页 |
| ·目标市场的选择 | 第36-38页 |
| ·市场定位 | 第38-39页 |
| ·产品特色定位 | 第38页 |
| ·消费群体定位 | 第38-39页 |
| 第4章 HME 公司罗马尼亚市场营销组合策略 | 第39-52页 |
| ·产品策略 | 第39-43页 |
| ·产品的品牌策略 | 第39-40页 |
| ·产品组合策略 | 第40-42页 |
| ·产品的售后服务 | 第42-43页 |
| ·价格策略 | 第43-45页 |
| ·折扣定价策略 | 第44页 |
| ·阶段定价策略 | 第44-45页 |
| ·渠道策略 | 第45-48页 |
| ·直接渠道策略 | 第46-47页 |
| ·间接渠道策略 | 第47-48页 |
| ·促销策略 | 第48-52页 |
| ·国际市场人员推销策略 | 第48-49页 |
| ·国际市场广告策略 | 第49-52页 |
| 第5章 HME 公司罗马尼亚市场营销策略的实施保障 | 第52-63页 |
| ·建立和完善市场信息系统 | 第52-54页 |
| ·建立市场信息系统是竞争的需求 | 第52页 |
| ·市场信息系统完善的目标 | 第52-53页 |
| ·HME 公司市场信息系统组成 | 第53-54页 |
| ·参与国际产品交易会 | 第54-57页 |
| ·国内展会 | 第54-56页 |
| ·国际会展 | 第56-57页 |
| ·加强营销管理 | 第57-60页 |
| ·建立有效的营销组织 | 第57-58页 |
| ·完善以人为本的人事管理制度 | 第58-60页 |
| ·完善法律保障 | 第60-63页 |
| ·反倾销对策 | 第60-61页 |
| ·知识产权的保护 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |