| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·课题研究背景 | 第8-10页 |
| ·社会背景 | 第8-9页 |
| ·理论背景 | 第9-10页 |
| ·课题研究意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10页 |
| ·实践意义 | 第10-11页 |
| ·课题研究的基本内容 | 第11-12页 |
| 第二章 相关理论研究 | 第12-25页 |
| ·自我概念 | 第12-17页 |
| ·自我概念理论 | 第12-13页 |
| ·自我概念一致性 | 第13-14页 |
| ·理想自我一致性与真实自我一致性对产品偏好影响的差异 | 第14-15页 |
| ·关于自我概念的性别差异 | 第15-16页 |
| ·有关自我概念与产品造型风格一致性的测量方法 | 第16-17页 |
| ·产品造型风格 | 第17-18页 |
| ·造型认知心理的研究 | 第18-19页 |
| ·人类认知模式的探讨 | 第18页 |
| ·造型与意象的认知 | 第18-19页 |
| ·造型意象的探讨 | 第19-20页 |
| ·感性工学 | 第20-21页 |
| ·形态分析法 | 第21-22页 |
| ·统计分析方法 | 第22-25页 |
| ·多元尺度法 | 第22-23页 |
| ·语义差异法 | 第23-24页 |
| ·数量化1类 | 第24-25页 |
| 第三章 研究方法与实验 | 第25-37页 |
| ·研究流程 | 第25-26页 |
| ·NOKIA 手机样本筛选 | 第26-29页 |
| ·NOKIA 手机样本的收集 | 第26页 |
| ·实验代表性样本的选取 | 第26-29页 |
| ·语义形容词的选取 | 第29-32页 |
| ·广泛收集语义形容词 | 第29页 |
| ·初步筛选语义形容词 | 第29页 |
| ·意象语义评价实验 | 第29-32页 |
| ·NOKIA 手机样本的形态分析 | 第32-34页 |
| ·正式问卷的制作 | 第34-35页 |
| ·问卷的信效度考验 | 第35-36页 |
| ·信度考验 | 第35页 |
| ·效度考验 | 第35-36页 |
| ·问卷正式发放与被试人口特征 | 第36-37页 |
| 第四章 自我概念对手机造型风格偏好影响研究 | 第37-43页 |
| ·自我概念与产品造型风格一致性程度对产品造型风格偏好的影响 | 第37-41页 |
| ·单个样本回归结果分析 | 第37-38页 |
| ·全部样本回归结果分析 | 第38-39页 |
| ·性别对于大学生自我概念一致性程度的影响 | 第39-41页 |
| ·大学生理想自我概念与 NOKIA 手机造型风格意象语义的相关分析 | 第41-43页 |
| 第五章 大学生自我概念及NOKIA 手机造型风格分析 | 第43-61页 |
| ·大学生自我概念的统计分析 | 第43-47页 |
| ·大学生自我概念的描述性统计分析 | 第43-44页 |
| ·性别与大学生自我概念各项目的独立样本 T 检验 | 第44-45页 |
| ·就读专业与大学生自我概念各项目的独立样本 T 检验 | 第45页 |
| ·家庭所在地与大学生自我概念各项目的单因素方差分析 | 第45-47页 |
| ·NOKIA 手机造型风格的统计分析 | 第47-52页 |
| ·NOKIA 手机造型风格的描述性统计分析 | 第47-48页 |
| ·NOKIA 手机样本在主要因素上的得分及聚类分析 | 第48-49页 |
| ·性别与NOKIA 手机样本偏好得分的独立样本T 检验 | 第49-50页 |
| ·就读专业与NOKIA 手机样本偏好得分的独立样本T 检验 | 第50页 |
| ·家庭所在地与 NOKIA 手机样本偏好得分的单因素方差分析 | 第50-52页 |
| ·NOKIA 手机造型风格的优势维度及劣势维度 | 第52-53页 |
| ·以理想自我概念为区隔的大学生群体分类 | 第53-61页 |
| ·理想自我概念的因素分析 | 第53-54页 |
| ·理想自我概念的区隔 | 第54页 |
| ·各类别在各因素构面的差异及命名 | 第54-55页 |
| ·各类别大学生的特征描述与分析 | 第55-58页 |
| ·各类别大学生的偏好机型分析 | 第58-59页 |
| ·各类别大学生与各统计变量的对应分析 | 第59-61页 |
| 第六章 NOKIA 手机造型特征与大学生意象认知的关系 | 第61-70页 |
| ·NOKIA 手机造型特征与大学生意象认知的关系分析 | 第61-66页 |
| ·各类别大学生群体的理想自我概念及其对应的 NOKIA 手机造型元素组合 | 第66-70页 |
| ·对应于各类别大学生群体的理想自我概念的NOKIA 手机造型元素组合 | 第66-68页 |
| ·对应于所有大学生所期望的理想自我概念的NOKIA 手机造型元素组合 | 第68-70页 |
| 第七章 结论与建议 | 第70-75页 |
| ·研究结论与贡献 | 第70-73页 |
| ·大学生自我概念和 NOKIA 手机造型风格测评问卷的编制 | 第70页 |
| ·自我概念与产品造型风格一致性程度对产品造型风格偏好的影响 | 第70页 |
| ·大学生理想自我概念与 NOKIA 手机造型风格意象语义的相关分析 | 第70-71页 |
| ·大学生自我概念的统计分析 | 第71页 |
| ·NOKIA 手机造型风格的统计分析 | 第71-72页 |
| ·NOKIA 手机造型风格的优势维度及劣势维度 | 第72页 |
| ·以理想自我概念为区隔的大学生群体分类 | 第72页 |
| ·NOKIA 手机造型特征与大学生意象认知的关系 | 第72页 |
| ·各类别大学生群体的理想自我概念及其对应的 NOKIA 手机造型元素组合 | 第72-73页 |
| ·研究的局限 | 第73-74页 |
| ·后续研究建议 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 附录：作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第80-81页 |
| 附录A：手机造型风格意象形容词问卷 | 第81-82页 |
| 附录B：手机分群样本 | 第82-83页 |
| 附录C：手机样本分类问卷 | 第83-84页 |
| 附录D：手机感性语意选取问卷 | 第84-86页 |
| 附录E：NOKIA 手机造型风格意象与大学生自我概念测评问卷 | 第86-87页 |
