| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 前言 | 第7-9页 |
| ·选题背景 | 第7页 |
| ·研究的目的与实践意义 | 第7-8页 |
| ·论文主要工作内容及研究思路 | 第8-9页 |
| 第二章 葡萄酒产业发展概述 | 第9-14页 |
| ·全球葡萄酒产业的发展历程 | 第9页 |
| ·世界葡萄酒行业发展现状 | 第9-10页 |
| ·中国葡萄酒产业发展现状 | 第10-11页 |
| ·格鲁吉亚葡萄酒产业发展现状 | 第11-12页 |
| ·中格两国的友好往来 | 第12-14页 |
| 第三章 中格两国营销环境分析 | 第14-26页 |
| ·中国葡萄酒生产企业概况 | 第14-15页 |
| ·中国葡萄酒产业SWOT 分析 | 第15-18页 |
| ·优势分析 | 第15-16页 |
| ·劣势分析 | 第16-17页 |
| ·机会分析 | 第17页 |
| ·威胁分析 | 第17-18页 |
| ·格鲁吉亚葡萄酒产业发展概况 | 第18-19页 |
| ·格鲁吉亚葡萄酒产业进入中国市场SWOT 分析 | 第19-24页 |
| ·优势分析 | 第20-21页 |
| ·劣势分析 | 第21-22页 |
| ·机会分析 | 第22-23页 |
| ·威胁分析 | 第23-24页 |
| ·格葡萄酒产业进入中国市场SWOT 战略类型的动态选则 | 第24-26页 |
| 第四章 格鲁吉亚葡萄酒企业进入中国市场的战略 | 第26-37页 |
| ·投资葡萄酒行业环境分析 | 第26-32页 |
| ·中国葡萄酒行业市场特点 | 第26-27页 |
| ·中国葡萄酒生产、进出口分析消费分析 | 第27-29页 |
| ·葡萄酒消费分析 | 第29页 |
| ·消费者行为分析 | 第29-30页 |
| ·各个竞争对手概况及其促销情况 | 第30-31页 |
| ·葡萄酒市场中长期消费趋势分析 | 第31-32页 |
| ·葡萄酒产品的营销策略分析 | 第32-37页 |
| ·概念营销策略 | 第33页 |
| ·个性化定制策略 | 第33-34页 |
| ·子品牌/副品牌开发策略 | 第34页 |
| ·中外葡萄酒企业营销文化的差异 | 第34-37页 |
| 第五章 营销策略实施建议 | 第37-41页 |
| ·进入中国市场可能性分析 | 第37-38页 |
| ·葡萄酒企业应采取的国际化战略 | 第38-41页 |
| 结束语 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |