| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第8-21页 |
| 1.0 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.0.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.0.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.1 国内外研究现状 | 第9-17页 |
| 1.1.1 国外研究现状 | 第9-13页 |
| 1.1.2 国内研究现状 | 第13-16页 |
| 1.1.3 文献述评 | 第16-17页 |
| 1.2 理论基础与研究思路 | 第17-19页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第17-18页 |
| 1.2.2 研究思路 | 第18-19页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第19-21页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第20-21页 |
| 2 健康传播类短视频概况及产生动因分析 | 第21-28页 |
| 2.1 健康传播类短视频概况分析 | 第21-26页 |
| 2.1.1 健康传播类短视频概念及发展 | 第21-22页 |
| 2.1.2 健康传播类短视频分类及特征 | 第22-23页 |
| 2.1.3 “丁香医生”抖音短视频个案概况 | 第23-26页 |
| 2.2 健康传播类短视频产生动因分析 | 第26-28页 |
| 2.2.1 大众健康医疗观念的逐渐养成 | 第26页 |
| 2.2.2 受众碎片化专业化的信息需求 | 第26-27页 |
| 2.2.3 最具趣味性互动性的同类媒介 | 第27-28页 |
| 3 “丁香医生”抖音短视频传播特征分析 | 第28-52页 |
| 3.1 “丁香医生”抖音短视频传播内容特征分析 | 第28-37页 |
| 3.1.1 样本选取及效度分析 | 第28-31页 |
| 3.1.2 内容取向特征 | 第31-33页 |
| 3.1.3 技术形态特征 | 第33-35页 |
| 3.1.4 叙述方式特征 | 第35-37页 |
| 3.2 “丁香医生”抖音短视频传播渠道特征分析 | 第37-38页 |
| 3.2.1 内容分发渠道 | 第37页 |
| 3.2.2 营销推广渠道 | 第37-38页 |
| 3.3 “丁香医生”抖音短视频传播受众特征分析 | 第38-43页 |
| 3.3.1 问卷设计及信度检验 | 第38-39页 |
| 3.3.2 丁香医生用户人口特征统计 | 第39-40页 |
| 3.3.3 丁香医生用户使用习惯统计 | 第40-43页 |
| 3.4 “丁香医生”抖音短视频传播效果特征分析 | 第43-51页 |
| 3.4.1 传播广度及传播深度 | 第43-45页 |
| 3.4.2 认知层面的传播效果 | 第45-47页 |
| 3.4.3 情感层面的传播效果 | 第47-49页 |
| 3.4.4 行为层面的传播效果 | 第49-51页 |
| 3.5 “丁香医生”抖音短视频传播特征小结 | 第51-52页 |
| 4“丁香医生”抖音短视频存在问题及原因分析 | 第52-57页 |
| 4.1 “丁香医生”抖音短视频存在问题 | 第52-54页 |
| 4.1.1 受众圈层难以短时突破,视频包装能力较弱 | 第52-53页 |
| 4.1.2 未抓取用户活跃时间,节目固定板块区分度低 | 第53页 |
| 4.1.3 与粉丝互动程度低,较难转化为实际购买行为 | 第53-54页 |
| 4.2 “丁香医生”抖音短视频问题原因分析 | 第54-57页 |
| 4.2.1 平台流量集体管控,短视频团队缺乏专业性 | 第54-55页 |
| 4.2.2 追随热点事件发布时间,与品牌保持统一VI | 第55-56页 |
| 4.2.3 短视频平台交互属性欠缺,忽视 UGC 品牌推广作用 | 第56-57页 |
| 5 优化“丁香医生”抖音短视频的实践思考 | 第57-64页 |
| 5.1 优化内容比例,完善内容输出 | 第57-59页 |
| 5.1.1 注重内容质量,平衡语言风格 | 第57-58页 |
| 5.1.2 提高心理健康、两性健康等关注度 | 第58页 |
| 5.1.3 吸纳多类型人才,优化视频内容 | 第58-59页 |
| 5.2 优化细分栏目,提供更加精准化服务 | 第59-61页 |
| 5.2.1 学会“借势”传播,深耕受众圈层 | 第59-60页 |
| 5.2.2 细化栏目分支,助推正能量传播 | 第60页 |
| 5.2.3 内容与形象并举,合理安排发布时间 | 第60-61页 |
| 5.3 优化互动机制,推动健康医疗社区化 | 第61-64页 |
| 5.3.1 增加话题互动,提升评论区高效反馈 | 第61页 |
| 5.3.2 链接在线医疗社区,构建健康话题特色 | 第61-62页 |
| 5.3.3 发展电商业务,延长产业价值链条 | 第62-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录 A | 第67-72页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-75页 |
