| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 一、研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 二、论文的研究方法 | 第11页 |
| 三、论文的基本思路和逻辑结构 | 第11-12页 |
| 四、需要进一步解决的问题 | 第12-14页 |
| 第一章 药品回扣的定义和其形式 | 第14-16页 |
| ·药品回扣的界定 | 第14页 |
| ·药品回扣的形式 | 第14-16页 |
| 第二章 我国药品供应链的现状 | 第16-48页 |
| ·我国药品生产企业供应链绩效分析 | 第16-24页 |
| ·我国医药行业的发展现状 | 第16-20页 |
| ·我国药品生产企业的营销模式 | 第20-22页 |
| ·我国药品生产企业存在问题分析 | 第22-24页 |
| ·我国医药流通企业（药品批发企业）的供应链绩效分析 | 第24-27页 |
| ·我国药品批发企业的发展历史回顾 | 第24-25页 |
| ·我国药品批发企业存在的问题 | 第25-27页 |
| ·我国医院供应链绩效 | 第27-36页 |
| ·我国医疗机构的现状 | 第27-30页 |
| ·我国医疗机构药品购进中的问题 | 第30-32页 |
| ·我国医院管理机制问题 | 第32-36页 |
| ·我国医药零售企业的销售模式及存在的问题 | 第36-41页 |
| ·我国医药零售企业的销售模式 | 第36-39页 |
| ·我国医药零售企业存在的主要问题 | 第39-41页 |
| ·我国医药流通流域国家监管 | 第41-48页 |
| ·我国的药品价格体系 | 第41-44页 |
| ·GMP 认证和GSP 认证和药品分类管理 | 第44-46页 |
| ·医疗保险 | 第46-48页 |
| 第三章 我国医疗供应链中产生药品回扣的原因综述 | 第48-54页 |
| ·医疗供应链中药品回扣产生的经济学实质 | 第48-50页 |
| ·医院、患者、药品供应商所形成的双垄断竞争博弈关系 | 第48-50页 |
| ·药品流通领域寻租现象 | 第50页 |
| ·我国非营利性公立医院的补偿机制问题 | 第50-51页 |
| ·我国药品生产企业的创新乏力 | 第51页 |
| ·我国的药品批发企业运作模式单一缺乏核心竞争力 | 第51-52页 |
| ·我国的OTC 市场专业人才匮乏 | 第52页 |
| ·我国的药品监管力度和政策帮扶不够 | 第52-53页 |
| ·小结 | 第53-54页 |
| 第四章 主要应对措施研究 | 第54-70页 |
| ·政府在药品回扣治理中的主导作用 | 第54-58页 |
| ·政府对医药行业的扶持与引导 | 第54-55页 |
| ·加强对医药行业的监督管理 | 第55-57页 |
| ·合理配置医疗卫生资源，建立和完善公益性医疗机构的补偿机制 | 第57-58页 |
| ·药品生产企业的应对措施 | 第58-61页 |
| ·解决战略定位的问题 | 第58-60页 |
| ·解决产品开发和药品营销创新问题 | 第60-61页 |
| ·关注患者的利益 | 第61页 |
| ·医药流通企业的应对措施 | 第61-65页 |
| ·明确医药流通企业的发展方向 | 第62-63页 |
| ·完善医药流通企业的管理，优化营运流程 | 第63-64页 |
| ·促进医药流通企业的技术进步，将电子商务融入医药流通企业的业务流程，并做到数据共享 | 第64页 |
| ·人才的储备 | 第64-65页 |
| ·药品零售企业的应对措施 | 第65-67页 |
| ·通过人才培养，来增加药店的竞争力 | 第65页 |
| ·加强药店服务的深度和内容 | 第65页 |
| ·通过常客计划来加强品牌建设 | 第65-66页 |
| ·引进GPP 管理，全面提升药店经营服务水平 | 第66-67页 |
| ·医疗机构的应对措施 | 第67-70页 |
| ·坚持社会效益与经济效益相结合的原则，进行营运创新 | 第67页 |
| ·建立公平合理的分配机制，改善医务人员的收入 | 第67页 |
| ·加强药品购进和使用的监督管理 | 第67-68页 |
| ·根据医院的实际情况，合理的配置药品供应商 | 第68-70页 |
| 结论 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 后记 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
