摘要 | 第1-5页 |
ABSTRACT | 第5-9页 |
第一章 导论 | 第9-15页 |
·研究背景 | 第9-10页 |
·研究目的和研究意义 | 第10页 |
·研究目的 | 第10页 |
·研究意义 | 第10页 |
·国内外研究动态 | 第10-13页 |
·国外研究动态 | 第10-12页 |
·国内研究动态 | 第12-13页 |
·研究思路和研究方法 | 第13-14页 |
·研究思路 | 第13-14页 |
·研究方法 | 第14页 |
·论文的可能创新之处 | 第14-15页 |
第二章 研究的理论基础 | 第15-22页 |
·营销渠道理论 | 第15-17页 |
·营销渠道理论的三个重心 | 第15-17页 |
·营销渠道理论的局限性 | 第17页 |
·农产品营销渠道模式与发展趋势 | 第17-20页 |
·农产品营销渠道模式 | 第17-18页 |
·农产品营销渠道发展趋势 | 第18-20页 |
·交易费用理论 | 第20-22页 |
第三章 延川红枣营销体系现状 | 第22-27页 |
·延川红枣营销现状 | 第22-24页 |
·红枣特性 | 第22-23页 |
·延川红枣产销情况 | 第23-24页 |
·延川红枣的营销主体 | 第24-27页 |
·红枣销售代理商 | 第25页 |
·龙头企业 | 第25页 |
·合作经济组织 | 第25-27页 |
第四章 延川红枣营销渠道评价 | 第27-40页 |
·延川红枣现行的营销渠道模式 | 第27-31页 |
·直销 | 第27-28页 |
·农户+专业市场销售 | 第28-29页 |
·农户+生产基地+龙头企业 | 第29-31页 |
·农户+合作经济组织 | 第31页 |
·延川红枣营销渠道评估 | 第31-35页 |
·延川红枣营销渠道运行状况评估 | 第32-34页 |
·延川红枣营销渠道经济效益评估 | 第34-35页 |
·延川红枣营销渠道存在的问题 | 第35-40页 |
·延川红枣营销渠道交易费用过高 | 第35-36页 |
·龙头企业数量少、规模小、实力弱 | 第36-37页 |
·批发市场落后 | 第37页 |
·延川红枣营销渠道冲突激烈 | 第37-38页 |
·网络渠道的发展受到诸多因素的制约 | 第38-40页 |
第五章 延川红枣营销渠道的整合设计 | 第40-57页 |
·延川红枣营销渠道设计的总体思路 | 第40页 |
·延川红枣营销渠道成员选择标准 | 第40-48页 |
·延川红枣营销渠道成员选择标准 | 第40-41页 |
·延川红枣营销渠道参与成员分析 | 第41-44页 |
·延川红枣营销渠道成员选择指标体系 | 第44-46页 |
·延川红枣营销渠道成员选择 | 第46-48页 |
·延川红枣营销渠道设计 | 第48-57页 |
·确定延川红枣营销渠道的目标 | 第48-49页 |
·影响延川红枣营销渠道结构的因素 | 第49-51页 |
·设计新型的延川红枣营销渠道 | 第51-57页 |
第六章 优化延川红枣营销渠道的建议 | 第57-63页 |
·构建延川红枣产业集群 | 第57-58页 |
·以工业化的理念,发展延川红枣产业集群 | 第57-58页 |
·大力发展红枣加工业,健全延川红枣产业集群体系 | 第58页 |
·加快发展壮大农业龙头企业,提升产业集群的辐射带动力 | 第58页 |
·建立延川红枣营销渠道联盟 | 第58-60页 |
·构建垂直联盟 | 第59-60页 |
·构建水平联盟 | 第60页 |
·推进延川红枣营销渠道标准化建设 | 第60-63页 |
·生产标准化 | 第60-61页 |
·配送标准化 | 第61-63页 |
参考文献 | 第63-66页 |
致谢 | 第66-67页 |
作者简介 | 第67页 |