| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-20页 |
| ·中国男性护肤品发展现状 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第13-17页 |
| ·研究意义和研究问题 | 第17-18页 |
| ·本研究创新之处 | 第18页 |
| ·本章小结 | 第18-20页 |
| 第2章 文献综述 | 第20-44页 |
| ·品牌联想相关理论综述 | 第20-29页 |
| ·品牌的相关定义 | 第20-22页 |
| ·品牌联想的定义及研究现状 | 第22-26页 |
| ·品牌联想的内容体系构建 | 第26-29页 |
| ·消费者购买可能性理论回顾 | 第29-36页 |
| ·消费者购买决策理论 | 第29-31页 |
| ·消费者购买决策的特点 | 第31-32页 |
| ·消费者购买意向的概念与测量 | 第32-34页 |
| ·消费者购买决策模式综述 | 第34-36页 |
| ·护肤品市场的研究现状 | 第36-43页 |
| ·护肤品及其市场的相关介绍 | 第36-40页 |
| ·对护肤品的相关研究现状回顾 | 第40-43页 |
| ·品牌联想研究空白点 | 第43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 第3章 研究方法与研究设计 | 第44-69页 |
| ·研究框架 | 第44-51页 |
| ·前期深度访谈 | 第44-48页 |
| ·研究思路及框架 | 第48-51页 |
| ·研究假设 | 第51-53页 |
| ·模型构建思路 | 第51-52页 |
| ·本研究假设 | 第52页 |
| ·理论研究模型结构、路径及假设关系 | 第52-53页 |
| ·量表设计 | 第53-63页 |
| ·预研究一：开放性问题 | 第54-55页 |
| ·量表关键词 | 第55-59页 |
| ·预研究二：缩小关键词范围 | 第59-60页 |
| ·量表设计结果 | 第60-63页 |
| ·研究对象以及抽样方法 | 第63-66页 |
| ·研究对象的选择 | 第64页 |
| ·抽样方法 | 第64-66页 |
| ·数据处理方法 | 第66-68页 |
| ·因子分析 | 第66-68页 |
| ·多元线性回归分析 | 第68页 |
| ·本章小结 | 第68-69页 |
| 第4章 研究结果与分析 | 第69-103页 |
| ·研究一（Study One）：男性护肤品品牌联想维度分析 | 第69-93页 |
| ·样本描述 | 第69-72页 |
| ·量表的进一步精确 | 第72-74页 |
| ·探索性因子分析——男性护肤品品牌联想的因子分析结果 | 第74-81页 |
| ·信效度分析 | 第81-82页 |
| ·效度检验即验证性因子分析 | 第82-84页 |
| ·比较分析 | 第84-93页 |
| ·研究二（Study Two）：男性护肤品品牌维度对消费者购买可能性的影响 | 第93-101页 |
| ·样本描述 | 第93-95页 |
| ·多元线性回归结果 | 第95-99页 |
| ·男性护肤品品牌联想各维度对消费者购买可能性的影响分析 | 第99-101页 |
| ·假设检验结果 | 第101-102页 |
| ·本章小结 | 第102-103页 |
| 第5章 研究结论及进一步的研究建议 | 第103-108页 |
| ·本研究的主要结论 | 第103-105页 |
| ·男性护肤品的品牌联想内容体系的构建 | 第103-104页 |
| ·消费者在品牌联想维度上的不同表现 | 第104页 |
| ·品牌联想对消费者购买可能性的关系 | 第104-105页 |
| ·本研究对中国男性护肤品企业的市场实践意义 | 第105-106页 |
| ·本研究的局限性及今后研究的建议 | 第106-108页 |
| ·实证研究的局限 | 第106页 |
| ·研究视角的局限 | 第106-107页 |
| ·研究内容的局限 | 第107页 |
| ·未来的研究建议 | 第107-108页 |
| 参考文献 | 第108-113页 |
| 致谢 | 第113-114页 |
| 附录A 预研究——开放性问题结果 | 第114-119页 |
| 附录B 男性护肤品品牌联想，pretest 2A，问卷及结果 | 第119-123页 |
| 附录C 男性护肤品品牌联想，pretest 2B，问卷及结果 | 第123-126页 |
| 附录D 男性护肤品品牌联想维度调查问卷 | 第126-129页 |
| 附录E 量表的进一步精确 | 第129-140页 |
| 附录F 男性护肤品品牌联想对购买可能性影响的问卷 | 第140-142页 |
| 附录G 探索性因子分析结果 | 第142-150页 |
| 附录H 多元线性回归结果 | 第150-152页 |
| 个人简历 | 第152页 |
