| 内容提要 | 第1-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-20页 |
| ·研究背景 | 第7-13页 |
| ·中国广告观念较十年前有了翻天覆地的变化 | 第7-12页 |
| ·动漫产业被誉为21 世纪最具发展潜力的朝阳产业 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·与动漫广告相关的几个概念 | 第14-20页 |
| ·动漫广告 | 第14-15页 |
| ·动漫产业 | 第15-16页 |
| ·广告媒体 | 第16-18页 |
| ·新媒体 | 第18-20页 |
| 第2章 动漫广告的表现形式、特征与优势 | 第20-24页 |
| ·平面动漫广告 | 第20-21页 |
| ·电视动漫广告 | 第21页 |
| ·网络动漫广告 | 第21-23页 |
| ·手机动漫广告 | 第23-24页 |
| 第3章 中国动漫广告的实证分析 | 第24-28页 |
| ·样本选取与类目构建 | 第24-25页 |
| ·样本选取 | 第24-25页 |
| ·类目构建 | 第25页 |
| ·广告样本数据分析 | 第25-28页 |
| 第4章 中国动漫广告十年发展综述 | 第28-38页 |
| ·传统动漫广告的成绩 | 第28-30页 |
| ·FLASH动画为动漫广告创造的神话 | 第30-33页 |
| ·借FLASH之势，手机动漫广告成新宠 | 第33-38页 |
| 第5章 动漫形象的商业化与广告营销传播 | 第38-41页 |
| 第6章 动漫广告在发展中遇到的瓶颈 | 第41-49页 |
| ·中国动漫现状：一流的画技、二流的故事、三流的经营 | 第41-44页 |
| ·本土动漫形象的匮乏 | 第44-48页 |
| ·动漫高级人才的供需处于严重缺乏状态 | 第48-49页 |
| 第7章 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 普通图书 | 第50页 |
| 学位论文 | 第50页 |
| 报纸中析出文献 | 第50-51页 |
| 电子文献 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 中文摘要 | 第53-54页 |
| ABSTRACT | 第54-55页 |