我国网络视频广告探讨
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·选题价值 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-12页 |
| ·专著 | 第10-11页 |
| ·专业机构对网络视频广告的调查报告 | 第11页 |
| ·历年优秀硕士论文及相关期刊论文 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 2 网络视频与网络视频广告概述 | 第13-23页 |
| ·网络视频的兴起与发展 | 第13-17页 |
| ·网络视频兴起的原因 | 第13-15页 |
| ·网络视频的发展历程 | 第15-17页 |
| ·网络视频广告 | 第17-23页 |
| ·网络视频广告的定义 | 第17-18页 |
| ·网络视频广告的形式 | 第18-20页 |
| ·网络视频广告的发展历程 | 第20-23页 |
| 3 网络视频广告传播主体分析 | 第23-33页 |
| ·网络视频广告主分析 | 第24-26页 |
| ·网络视频广告主态度分析 | 第24页 |
| ·网络视频广告主行为分析 | 第24-26页 |
| ·网络视频媒体平台分析 | 第26-27页 |
| ·网络视频媒体平台的类型 | 第26-27页 |
| ·网络视频媒体平台的广告效果 | 第27页 |
| ·网络视频广告受众分析 | 第27-33页 |
| ·网络视频广告受众结构分析 | 第28-30页 |
| ·网络视频广告受众心理分析 | 第30-33页 |
| 4 网络视频广告价值分析 | 第33-37页 |
| ·网络视频广告的传播价值 | 第33-34页 |
| ·议程设置的再现 | 第33-34页 |
| ·人际传播的回归 | 第34页 |
| ·网络视频广告的商业价值 | 第34-37页 |
| ·对广告主的商业价值 | 第34-36页 |
| ·对视频受众的商业价值 | 第36页 |
| ·对视频媒体平台的商业价值 | 第36-37页 |
| 5 网络视频广告运营模式分析 | 第37-52页 |
| ·网络视频媒体的运营现状 | 第37-41页 |
| ·运营特点 | 第37-38页 |
| ·运营模式现状 | 第38-41页 |
| ·网络视频广告的运营 | 第41-52页 |
| ·网络视频广告投放特点 | 第41-42页 |
| ·网络视频广告的投放模式 | 第42-47页 |
| ·网络视频广告的产业链模式建构 | 第47-52页 |
| 6 个案研究——微电影 | 第52-56页 |
| ·微电影的定义 | 第52页 |
| ·为什么选择微电影 | 第52页 |
| ·微电影产生的原因 | 第52-53页 |
| ·技术的进步 | 第52-53页 |
| ·受众的需求 | 第53页 |
| ·广告竞争的需要 | 第53页 |
| ·微电影的传播特点 | 第53-54页 |
| ·内容“微型化” | 第53-54页 |
| ·渠道多样化 | 第54页 |
| ·制作专业化 | 第54页 |
| ·广告电影化 | 第54页 |
| ·微电影的运营模式初探 | 第54-56页 |
| 7 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
