| 致谢 | 第1-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 目录 | 第10-14页 |
| 图表目录 | 第14-16页 |
| 1 绪论 | 第16-38页 |
| ·问题的提出 | 第16-20页 |
| ·为什么研究奢侈品品牌传播 | 第16-17页 |
| ·为什么用符号学方法来研究奢侈品品牌传播 | 第17-20页 |
| ·奢侈品品牌传播研究的意义 | 第20-21页 |
| ·理论意义 | 第20-21页 |
| ·实践意义 | 第21页 |
| ·主要思路 | 第21-22页 |
| ·奢侈品品牌传播研究的现状 | 第22-35页 |
| ·国际研究的发展及现状 | 第22-32页 |
| ·国内研究现状 | 第32-33页 |
| ·奢侈品牌符号化传播研究的欠缺 | 第33-35页 |
| ·研究方法 | 第35-38页 |
| 2 奢侈品、奢侈品牌与符号消费 | 第38-60页 |
| ·奢侈品的发展 | 第38-43页 |
| ·奢侈品起源:根植于人性、源于社会阶层 | 第38-40页 |
| ·奢侈品与道德的冲突:从古希腊到19世纪 | 第40-42页 |
| ·奢侈品在19世纪的转变 | 第42-43页 |
| ·奢侈品发展变化的推动力 | 第43-50页 |
| ·社会的民主化 | 第44-45页 |
| ·消费能力的增长 | 第45-46页 |
| ·经济和文化的全球化 | 第46-48页 |
| ·媒体沟通 | 第48-49页 |
| ·止回效应 | 第49-50页 |
| ·消费社会中的符号意义 | 第50-54页 |
| ·消费社会与炫耀性消费 | 第50-52页 |
| ·炫耀性消费下的符号转向 | 第52-54页 |
| ·奢侈品品牌的符号意义 | 第54-60页 |
| ·奢侈品牌,作为一种"品味"符号 | 第54-57页 |
| ·奢侈品牌,作为一种身份标签 | 第57-60页 |
| 3 品牌符号的意指系统——适用于本研究的符号理论介绍 | 第60-78页 |
| ·符号系统的三种形式 | 第60-66页 |
| ·感知——感觉(形象)符号 | 第60-62页 |
| ·动作——运动(指示)符号 | 第62-64页 |
| ·文字——语言(象征)符号 | 第64-66页 |
| ·符号系统的相互作用机制 | 第66-70页 |
| ·牌符号的意指过程 | 第70-78页 |
| ·品牌符号的意义系统 | 第70-73页 |
| ·牌符号的神话化 | 第73-78页 |
| 4 视觉说服——奢侈品牌的影像符号传播 | 第78-111页 |
| ·视觉文化与影像广告 | 第78-85页 |
| ·视觉文化时代的到来 | 第78-80页 |
| ·影像符号与消费的二元结构 | 第80-83页 |
| ·影像广告的编码、解码机制 | 第83-85页 |
| ·奢侈品牌与影像符号传播 | 第85-99页 |
| ·影像符号的传播媒介选择 | 第86-88页 |
| ·视觉图像与品牌识别 | 第88-94页 |
| ·影像传播的代言符号选择 | 第94-99页 |
| ·影像奢侈品牌的意义生产 | 第99-111页 |
| ·需求的镜像与影像奢侈品的超现实世界 | 第100-102页 |
| ·影像奢侈品牌的意义表达 | 第102-111页 |
| 5 故事魔力——品牌叙事的语言符号传播 | 第111-144页 |
| ·叙事的力量 | 第111-116页 |
| ·故事中的语言符号 | 第111-112页 |
| ·故事的作用 | 第112-114页 |
| ·故事与体验流 | 第114-116页 |
| ·故事与奢侈品牌身份 | 第116-120页 |
| ·故事,区分产品和品牌 | 第116-117页 |
| ·故事,区分奢侈品牌与高档品 | 第117-118页 |
| ·故事,构建奢侈品牌身份 | 第118-120页 |
| ·奢侈品牌叙事的语言逻辑 | 第120-127页 |
| ·品牌叙事的明确性 | 第121-123页 |
| ·牌叙事的真实性 | 第123-125页 |
| ·牌叙事的一致性 | 第125-127页 |
| ·奢侈品牌叙事的功能结构 | 第127-144页 |
| ·叙事的功能结构理论 | 第127-129页 |
| ·奢侈品牌叙事的功能要素符号 | 第129-140页 |
| ·奢侈品牌叙事功能意义的实现 | 第140-144页 |
| 6 仪式魅力——奢侈品牌营销的指示符号传播 | 第144-175页 |
| ·奢侈品消费仪式的建构 | 第144-151页 |
| ·消费文化中的仪式 | 第144-146页 |
| ·奢侈品消费仪式建构之意义 | 第146-147页 |
| ·奢侈品消费仪式建构之要素 | 第147-149页 |
| ·消费仪式作为品牌传播的指示符号 | 第149-151页 |
| ·奢侈品消费仪式的场景和意境指示符号 | 第151-159页 |
| ·地点选择——仪式中的重要符号 | 第151-154页 |
| ·消费仪式中的场景符号 | 第154-157页 |
| ·情感氛围 | 第157-159页 |
| ·仪式中的角色 | 第159-166页 |
| ·奢侈品牌营销者的三重角色 | 第159-163页 |
| ·消费者参演的双重角色心理 | 第163-166页 |
| ·仪式脚本的意义生成 | 第166-175页 |
| ·脚本中的"情感"体验 | 第166-169页 |
| ·脚本中的"品位"实现 | 第169-171页 |
| ·脚本中的"身份"确认 | 第171-175页 |
| 7 结论:走向整合的品牌传播一体化理论和实践 | 第175-182页 |
| ·品牌符号系统内在的动态和谐 | 第175-177页 |
| ·品牌符号系统和传播语境系统的动态和谐 | 第177-180页 |
| ·品牌符号的一体化整合传播和"中国创造"之路 | 第180-182页 |
| 参考文献 | 第182-189页 |
| 作者简历 | 第189页 |
| 攻读博士学位期间所取得的科研成果 | 第189页 |
| 攻读博士学位期间参与的课题 | 第189页 |