基于PVAR模型的评论、销量和品牌之间的动态关系研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究目的和研究意义 | 第11-12页 |
| 三、研究思路与研究方法 | 第12-13页 |
| 四、研究内容 | 第13-15页 |
| 五、研究贡献 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-27页 |
| 一、社会影响理论 | 第16-17页 |
| 二、在线评论对商品销量的影响 | 第17-24页 |
| 三、信号理论与品牌竞争 | 第24-26页 |
| 四、述评 | 第26-27页 |
| 第三章 概念模型和研究假设 | 第27-33页 |
| 一、概念模型 | 第27-28页 |
| 二、研究假设 | 第28-33页 |
| 第四章 计量模型与变量设计 | 第33-37页 |
| 一、数据收集 | 第33-34页 |
| 二、模型构建 | 第34-35页 |
| 三、变量定义及统计描述 | 第35-37页 |
| 第五章 模型检验与数据分析 | 第37-51页 |
| 一、模型检验 | 第37-39页 |
| 二、回归结果分析 | 第39-48页 |
| 三、稳健性分析 | 第48-51页 |
| 第六章 总结与展望 | 第51-54页 |
| 一、研究结论 | 第51-52页 |
| 二、管理启示 | 第52-53页 |
| 三、研究不足与展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读学位期间学术研究成果 | 第63-64页 |
