| 内容摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.1 快时尚服装国内外理论研究 | 第12-13页 |
| 1.2.2 品牌原产国的刻板印象的国内外研究 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第15-16页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第17-25页 |
| 2.1 快时尚服装理论概述 | 第17-20页 |
| 2.1.1 快时尚服装概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 快时尚服装特征 | 第18-20页 |
| 2.2 原产国刻板印象理论概述 | 第20页 |
| 2.2.1 原产国刻板印象概念 | 第20页 |
| 2.3 品牌原产国刻板印象的理论概述 | 第20-22页 |
| 2.3.1 品牌原产国刻板印象概念 | 第20-21页 |
| 2.3.2 品牌原产国刻板印象的影响 | 第21-22页 |
| 2.4 品牌态度的理论概述 | 第22-25页 |
| 2.4.1 品牌态度的定义 | 第22-23页 |
| 2.4.2 品牌态度研究维度 | 第23-25页 |
| 第3章 理论框架与研究假设 | 第25-37页 |
| 3.1 理论模型构建 | 第26-29页 |
| 3.1.1 原产地刻板印象的影响因素模型 | 第26-27页 |
| 3.1.2 认知性品牌态度 | 第27-28页 |
| 3.1.3 情感性品牌态度 | 第28页 |
| 3.1.4 行为意向性品牌态度 | 第28页 |
| 3.1.5 本文研究的理论模型 | 第28-29页 |
| 3.2 本文的研究假设 | 第29-32页 |
| 3.2.1 原产国刻板印象构成假设 | 第29-30页 |
| 3.2.2 原产国刻板印象对认知性品牌态度的影响 | 第30-31页 |
| 3.2.3 原产国刻板印象对情感性品牌态度的影响 | 第31页 |
| 3.2.4 原产国刻板印象对行为意向性品牌态度的影响 | 第31页 |
| 3.2.5 认知、情感与行为意向态度之间的关系 | 第31-32页 |
| 3.3 问卷设计 | 第32-34页 |
| 3.4 优衣库公司简介 | 第34-37页 |
| 3.4.1 优衣库公司服装产地地区形象 | 第34-35页 |
| 3.4.2 优农库公司产品特征 | 第35页 |
| 3.4.3 优衣库公司消费者情况 | 第35-37页 |
| 第4章 研究结果分析 | 第37-45页 |
| 4.1 样本分析 | 第37-39页 |
| 4.2 信度分析 | 第39页 |
| 4.3 效度分析 | 第39-41页 |
| 4.3.1 探索性因子分析 | 第39-41页 |
| 4.4 假设检验 | 第41-43页 |
| 4.4.1 结构方程模型构建 | 第41页 |
| 4.4.2 模型的估计和检验 | 第41-43页 |
| 4.4.3 结果分析 | 第43页 |
| 4.5 多案例对对比分析 | 第43-45页 |
| 第5章 结论建议和展望 | 第45-49页 |
| 5.1 主要结论 | 第45-46页 |
| 5.2 本文的创新点 | 第46-47页 |
| 5.3 相关建议 | 第47-48页 |
| 5.4 研究不足和展望 | 第48-49页 |
| 附录 | 第49-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 后记 | 第56页 |