美妆网红微博营销对女大学生消费意愿影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究问题 | 第13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.4 研究对象的界定 | 第14-15页 |
| 1.4.1 网红 | 第14-15页 |
| 1.4.2 美妆网红 | 第15页 |
| 1.5 研究方法与框架 | 第15-17页 |
| 1.6 研究创新之处 | 第17-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-28页 |
| 2.1 网红的相关研究 | 第18-20页 |
| 2.2 微博营销的相关研究 | 第20-23页 |
| 2.3 感知价值的相关研究 | 第23-26页 |
| 2.4 网络消费意愿相关研究 | 第26-28页 |
| 第三章 研究设计 | 第28-49页 |
| 3.1 基本变量的初选 | 第28-29页 |
| 3.2 深访再次确认变量 | 第29-37页 |
| 3.3 变量的定义 | 第37-38页 |
| 3.4 研究假设 | 第38-40页 |
| 3.5 研究模型 | 第40-41页 |
| 3.6 问卷设计 | 第41-45页 |
| 3.7 问卷预调研 | 第45-47页 |
| 3.8 正式问卷抽样 | 第47-49页 |
| 第四章 数据分析 | 第49-65页 |
| 4.1 信度分析 | 第49-50页 |
| 4.2 效度分析 | 第50-54页 |
| 4.3 描述性统计分析 | 第54-56页 |
| 4.4 相关性分析 | 第56-57页 |
| 4.5 回归性分析 | 第57-64页 |
| 4.6 修正后的模型 | 第64-65页 |
| 第五章 结论与展望 | 第65-71页 |
| 5.1 研究结论 | 第65-66页 |
| 5.2 营销建议 | 第66-69页 |
| 5.2.1 对于品牌商的建议 | 第66-68页 |
| 5.2.2 对于网红自媒体的建议 | 第68-69页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-76页 |
| 附录一: 访谈提纲 | 第76-77页 |
| 附录二: 调查问卷 | 第77-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
