沉浸式移动端视频广告设计研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 引言 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 目前国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3.1 国外现状 | 第10-12页 |
| 1.3.2 国内现状 | 第12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.5 研究内容结构 | 第13-14页 |
| 1.6 论文的创新点和难点 | 第14-15页 |
| 1.6.1 研究创新点 | 第14页 |
| 1.6.2 研究难点 | 第14-15页 |
| 第2章 沉浸理论与移动端视频广告的概念分析 | 第15-35页 |
| 2.1 沉浸理论研究 | 第15-23页 |
| 2.1.1 沉浸的概念 | 第15-16页 |
| 2.1.2 沉浸体验特征 | 第16-19页 |
| 2.1.3 沉浸理论的应用 | 第19-23页 |
| 2.2 移动端视频广告 | 第23-31页 |
| 2.2.1 移动端视频广告的定义 | 第23-24页 |
| 2.2.2 移动端视频广告的发展概述 | 第24-29页 |
| 2.2.3 移动端视频广告的特点优势 | 第29-31页 |
| 2.3 沉浸式移动端视频广告 | 第31-35页 |
| 2.3.1 沉浸式移动端视频广告定义 | 第31-32页 |
| 2.3.2 沉浸式移动端视频广告的分类 | 第32-35页 |
| 第3章 关于沉浸式移动端视频广告的问卷调查 | 第35-47页 |
| 3.1 调查目的 | 第35页 |
| 3.2 调查方法与方案描述 | 第35-45页 |
| 3.2.1 用户访谈 | 第35-38页 |
| 3.2.2 问卷调查 | 第38-45页 |
| 3.3 结果分析 | 第45-47页 |
| 3.3.1 目前移动端视频广告的受众体验分析 | 第45页 |
| 3.3.2 现有的移动端视频广告传播效果分析 | 第45-47页 |
| 第4章 沉浸式移动端视频广告的设计策略 | 第47-60页 |
| 4.1 形式设计上加强沉浸 | 第47-52页 |
| 4.1.1 沉浸式H5视频广告 | 第47-50页 |
| 4.1.2 沉浸式360度全景视频广告 | 第50-51页 |
| 4.1.3 激励视频广告 | 第51-52页 |
| 4.2 内容设计上加强沉浸 | 第52-55页 |
| 4.3 故事设计上加强沉浸 | 第55-57页 |
| 4.4 操作体验上加强沉浸 | 第57-60页 |
| 4.4.1 提高受众的“交互-反馈”体验 | 第57-59页 |
| 4.4.2 增加受众选择的多样性 | 第59-60页 |
| 第5章 沉浸式移动端视频广告设计实践 | 第60-68页 |
| 5.1 项目背景 | 第60-61页 |
| 5.2 设计流程 | 第61-66页 |
| 5.2.1 以受众为中心的内容编排 | 第61-64页 |
| 5.2.2 多元化的形式设计 | 第64-65页 |
| 5.2.3 情感化的故事设计 | 第65页 |
| 5.2.4 即时性的操作互动 | 第65-66页 |
| 5.3 效果评估 | 第66-68页 |
| 第6章 总结与展望 | 第68-69页 |
| 6.1 研究总结 | 第68页 |
| 6.2 研究展望 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 附录 调查问卷 | 第73-75页 |
| 攻读学位期间的科研成果目录 | 第75页 |
