| 中文摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-18页 |
| 1.2.1 微信公众号 | 第12-14页 |
| 1.2.2 企业品牌传播 | 第14-17页 |
| 1.2.3 方太集团 | 第17-18页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第18-21页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-21页 |
| 2 微信公众号与企业品牌传播概论 | 第21-28页 |
| 2.1 微信公众号 | 第21-23页 |
| 2.2 企业品牌传播 | 第23-25页 |
| 2.2.1 品牌的起源 | 第23页 |
| 2.2.2 品牌传播理论 | 第23-25页 |
| 2.3 微信公众号与企业品牌传播的关系 | 第25-28页 |
| 3 “FOTILE方太”微信公众号企业传播品牌现状 | 第28-41页 |
| 3.1 “FOTILE方太”微信公众号的运营现状综述 | 第28-30页 |
| 3.1.1 方太集团微信矩阵建设情况 | 第28-29页 |
| 3.1.2 “FOTILE方太”微信公众号的运营概况 | 第29-30页 |
| 3.2 CBBE模型在微信公众号中的适用性分析 | 第30-34页 |
| 3.2.1 CBBE模型 | 第30-32页 |
| 3.2.2 CBBE模型通过微信公众号进行企业品牌传播的适用性分析 | 第32-34页 |
| 3.3 基于CBBE模型对微信公众号企业品牌传播的分析 | 第34-41页 |
| 3.3.1 从显著性维度看品牌标识的传播 | 第34-36页 |
| 3.3.2 从绩效和形象维度创造品牌内涵 | 第36-38页 |
| 3.3.3 从评判和感觉维度建立品牌反应 | 第38-39页 |
| 3.3.4 实现品牌共鸣 | 第39-41页 |
| 4 基于“FOTILE方太”微信公众号进行企业品牌传播的问题及原因 | 第41-45页 |
| 4.1 行业环境宏观分析 | 第41-42页 |
| 4.2 基于CBBE模型的具体运营分析 | 第42-45页 |
| 5 “FOTILE方太”微信公众号进行企业品牌传播策略探究 | 第45-50页 |
| 5.1 优化行业宏观环境 | 第45页 |
| 5.2 基于CBBE模型的具体策略修正 | 第45-50页 |
| 5.2.1 基于显著性维度提升品牌标识 | 第45-46页 |
| 5.2.2 基于品牌绩效和形象提升品牌内涵 | 第46-47页 |
| 5.2.3 基于品牌评判和感觉维度提升品牌反应 | 第47-48页 |
| 5.2.4 提升品牌共鸣 | 第48-50页 |
| 6 小结 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
