| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第9-12页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、问题提出及研究意义 | 第10-12页 |
| 第二节 研究目标与研究内容 | 第12-13页 |
| 一、研究目标 | 第12页 |
| 二、研究内容 | 第12-13页 |
| 第三节 研究方法与研究框架 | 第13-16页 |
| 一、研究方法 | 第13-14页 |
| 二、研究框架 | 第14-16页 |
| 第二章 相关理论及文献回顾 | 第16-29页 |
| 第一节 策略型消费者研究现状 | 第16-21页 |
| 一、策略型消费者的定义 | 第16-17页 |
| 二、策略型消费者的研究回顾 | 第17-21页 |
| 第二节 动态定价的相关研究 | 第21-24页 |
| 一、动态定价方法在固定库存和预售中的应用 | 第21-23页 |
| 二、动态定价在策略型消费者研究中的应用 | 第23-24页 |
| 第三节 企业广告策略的相关研究 | 第24-29页 |
| 一、广告的类型及相关特征 | 第24-25页 |
| 二、企业广告策略的研究回顾 | 第25-29页 |
| 第三章 存在策略型消费者的垄断企业定价与广告策略研究 | 第29-38页 |
| 第一节 问题描述与基本假设 | 第29-31页 |
| 一、问题描述 | 第29-30页 |
| 二、基本假设 | 第30-31页 |
| 三、变量说明 | 第31页 |
| 第二节 策略型消费者的购买决策分析 | 第31-33页 |
| 一、消费者第二阶段购买决策 | 第31-32页 |
| 二、消费者第一阶段购买决策 | 第32-33页 |
| 第三节 垄断企业定价和广告策略 | 第33-38页 |
| 一、企业第二阶段决策 | 第33-34页 |
| 二、企业第一阶段决策 | 第34-38页 |
| 第四章 存在策略型消费者的竞争企业定价与广告策略研究 | 第38-49页 |
| 第一节 问题描述与基本假设 | 第38-40页 |
| 一、问题描述 | 第38-39页 |
| 二、基本假设 | 第39-40页 |
| 三、变量说明 | 第40页 |
| 第二节 策略型的消费者购买决策 | 第40-43页 |
| 一、消费者第二阶段购买决策 | 第40-42页 |
| 二、消费者第一阶段购买决策 | 第42-43页 |
| 第三节 竞争企业定价和广告策略 | 第43-49页 |
| 一、企业第二阶段决策 | 第43-45页 |
| 二、企业第一阶段决策 | 第45-49页 |
| 第五章 模型分析与数值仿真 | 第49-62页 |
| 第一节 垄断企业模型仿真 | 第49-54页 |
| 一、参数设定 | 第49页 |
| 二、消费者策略程度对模型的影响 | 第49-51页 |
| 三、广告效果对模型的影响 | 第51-53页 |
| 四、广告效果与消费者策略程度综合比较 | 第53-54页 |
| 第二节 竞争企业模型仿真 | 第54-59页 |
| 一、参数设定 | 第54-55页 |
| 二、消费者策略程度对高质量企业的影响 | 第55-56页 |
| 三、消费者策略程度对低质量企业的影响 | 第56-57页 |
| 四、两企业利润变化综合分析 | 第57-59页 |
| 第三节 垄断企业与竞争企业模型对比分析 | 第59-62页 |
| 一、策略型消费者和竞争对定价的影响 | 第59-60页 |
| 二、策略型消费者和竞争对企业广告水平的影响 | 第60页 |
| 三、策略型消费者和竞争对企业利润的影响 | 第60-62页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第62-66页 |
| 第一节 主要研究结论和管理启示 | 第62-63页 |
| 一、主要研究结论 | 第62-63页 |
| 二、管理启示 | 第63页 |
| 第二节 本文的创新点和研究展望 | 第63-66页 |
| 一、本文主要的创新点 | 第63-64页 |
| 二、研究不足和未来展望 | 第64-66页 |
| 附录A | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 个人简历 | 第72页 |