松溪绿茶市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第9-13页 |
| 1.2.1 国外现状研究 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内现状研究 | 第10-13页 |
| 1.2.3 综合述评 | 第13页 |
| 1.3 研究内容与目的 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14页 |
| 1.4.2 技术路线图 | 第14-16页 |
| 第二章 相关理论分析 | 第16-19页 |
| 2.1 消费者行为理论 | 第16页 |
| 2.2 目标市场细分理论 | 第16-17页 |
| 2.3 营销组合理论 | 第17-19页 |
| 第三章 松溪绿茶营销环境分析 | 第19-33页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第19-25页 |
| 3.1.1 政治环境 | 第19-21页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第21-23页 |
| 3.1.3 社会环境 | 第23-24页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第24-25页 |
| 3.2 行业竞争五力分析 | 第25-27页 |
| 3.2.1 供方的议价实力 | 第25-26页 |
| 3.2.2 买方的议价实力 | 第26页 |
| 3.2.3 新进入者的威胁 | 第26页 |
| 3.2.4 替代品的威胁 | 第26-27页 |
| 3.2.5 行业内现有竞争者 | 第27页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第27-33页 |
| 3.3.1 优势 | 第27-29页 |
| 3.3.2 劣势 | 第29页 |
| 3.3.3 机会 | 第29-31页 |
| 3.3.4 威胁 | 第31-33页 |
| 第四章 松溪绿茶现状分析 | 第33-47页 |
| 4.1 松溪绿茶基本概况 | 第33-35页 |
| 4.1.1 松溪绿茶简介 | 第33-34页 |
| 4.1.2 主要特点 | 第34-35页 |
| 4.2 松溪绿茶营销现状 | 第35-40页 |
| 4.2.1 产品现状 | 第35-38页 |
| 4.2.2 价格现状 | 第38-39页 |
| 4.2.3 渠道现状 | 第39页 |
| 4.2.4 促销现状 | 第39-40页 |
| 4.3 产品定位及目标市场选择 | 第40-47页 |
| 4.3.1 松溪绿茶市场细分 | 第40-44页 |
| 4.3.2 松溪绿茶目标市场选择 | 第44-46页 |
| 4.3.3 松溪绿茶市场定位 | 第46-47页 |
| 第五章 松溪绿茶市场营销策略设计 | 第47-61页 |
| 5.1 关于松溪绿茶的调查说明 | 第47-48页 |
| 5.1.1 数据调查说明 | 第47-48页 |
| 5.1.2 调查对象及样本基本情况 | 第48页 |
| 5.2 产品策略 | 第48-54页 |
| 5.2.1 产品质量管理 | 第49-50页 |
| 5.2.2 产品开发策略 | 第50-51页 |
| 5.2.3 产品包装策略 | 第51-52页 |
| 5.2.4 品牌推广策略 | 第52-54页 |
| 5.3 价格策略 | 第54-56页 |
| 5.3.1 制定价格标准 | 第54-55页 |
| 5.3.2 参考竞争对手,合理制定价格 | 第55-56页 |
| 5.4 渠道策略 | 第56-59页 |
| 5.4.1 实体渠道建设策略 | 第56-57页 |
| 5.4.2 茶叶展会 | 第57页 |
| 5.4.3 网络营销渠道建设 | 第57-59页 |
| 5.5 促销策略 | 第59-61页 |
| 5.5.1 广告宣传策略 | 第59页 |
| 5.5.2 茶叶营业推广策略 | 第59-60页 |
| 5.5.3 公共关系策略 | 第60-61页 |
| 第六章 松溪绿茶市场营销策略实施的保障措施 | 第61-67页 |
| 6.1 创新营销理念 | 第61-62页 |
| 6.1.1 从生产导向到市场导向 | 第61页 |
| 6.1.2 建立内部客户导向意识 | 第61-62页 |
| 6.2 建立合理的组织结构,加强营销团队培养 | 第62-64页 |
| 6.2.1 创建合理的组织结构 | 第62-63页 |
| 6.2.2 加强营销团队的培养 | 第63-64页 |
| 6.3 提升茶叶技术水平 | 第64-65页 |
| 6.3.1 加强茶叶质量安全监管 | 第64-65页 |
| 6.3.2 搭建茶叶科研平台 | 第65页 |
| 6.3.3 抓好培训,建设人才 | 第65页 |
| 6.4 加大行政支持 | 第65-67页 |
| 6.4.1 加大政策扶持力度 | 第65-66页 |
| 6.4.2 加强区域公共品牌宣传推广 | 第66-67页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第67-69页 |
| 7.1 研究结论 | 第67-68页 |
| 7.2 研究展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 附录 | 第72-73页 |
