| 中文摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1 前言 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 新媒体时代背景下,国家政策对体育赞助快速发展利好 | 第10页 |
| 1.1.2 整合营销策略广泛应用,体育赛事赞助营销亟需借鉴 | 第10-11页 |
| 1.1.3 361°品牌掘金里约奥运会,借助奥运会助推品牌国际化已成趋势 | 第11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 2 相关理论综述 | 第14-26页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第14-16页 |
| 2.1.1 体育赞助的概念 | 第14-15页 |
| 2.1.2 整合营销的概念 | 第15页 |
| 2.1.3 营销策略 | 第15-16页 |
| 2.2 国外体育赛事赞助营销历程综述 | 第16-21页 |
| 2.2.1 国外体育赞助萌芽时期 | 第16页 |
| 2.2.2 国外体育赞助快速发展期 | 第16-18页 |
| 2.2.3 国外体育赞助进入“井喷期” | 第18-19页 |
| 2.2.4 国外体育赞助持续发展 | 第19-21页 |
| 2.3 国内体育赛事赞助营销策略综述 | 第21-26页 |
| 2.3.1 体育赛事赞助营销综述 | 第21-22页 |
| 2.3.2 体育赛事赞助营销策略综述 | 第22-23页 |
| 2.3.3 体育用品企业赞助营销策略综述 | 第23-26页 |
| 3 研究对象与方法 | 第26-28页 |
| 3.1 研究对象 | 第26页 |
| 3.2 研究方法 | 第26-28页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第26页 |
| 3.2.2 PEST分析法 | 第26页 |
| 3.2.3 SWOT分析法 | 第26-27页 |
| 3.2.4 案例分析法 | 第27页 |
| 3.2.5 逻辑分析法 | 第27-28页 |
| 4 361°赞助里约奥运会整合营销策略分析 | 第28-60页 |
| 4.1 361°公司的外部宏观环境分析 | 第28-35页 |
| 4.1.1 政治环境分析 | 第28-30页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第30-32页 |
| 4.1.3 社会文化环境分析 | 第32-34页 |
| 4.1.4 科学技术环境分析 | 第34-35页 |
| 4.2 361°公司自身的SWOT分析 | 第35-44页 |
| 4.2.1 361°体育用品公司竞争优势分析 | 第36-39页 |
| 4.2.2 361°体育用品公司竞争劣势分析 | 第39-41页 |
| 4.2.3 361°体育用品公司机会因素分析 | 第41-42页 |
| 4.2.4 361°体育用品公司威胁因素分析 | 第42-44页 |
| 4.3 361°公司的营销策略分析 | 第44-46页 |
| 4.3.1 2003-2009年361°公司采用的营销策略分析 | 第44-45页 |
| 4.3.2 2010-2016年361°公司采用的营销策略分析 | 第45-46页 |
| 4.4 361°公司赞助里约奥运会案例分析 | 第46-60页 |
| 4.4.1 案例背景 | 第46-47页 |
| 4.4.2 案例实施过程 | 第47-57页 |
| 4.4.3 案例成效 | 第57-58页 |
| 4.4.4 案例启示 | 第58-60页 |
| 5 结语与展望 | 第60-62页 |
| 5.1 结语 | 第60页 |
| 5.2 未来展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 在校期间的研究成果 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
