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361°赞助里约奥运会整合营销策略研究

中文摘要第3-5页
Abstract第5-7页
1 前言第10-14页
    1.1 研究背景第10-11页
        1.1.1 新媒体时代背景下,国家政策对体育赞助快速发展利好第10页
        1.1.2 整合营销策略广泛应用,体育赛事赞助营销亟需借鉴第10-11页
        1.1.3 361°品牌掘金里约奥运会,借助奥运会助推品牌国际化已成趋势第11页
    1.2 研究目的与意义第11-14页
        1.2.1 研究目的第11-12页
        1.2.2 研究意义第12-14页
2 相关理论综述第14-26页
    2.1 相关概念界定第14-16页
        2.1.1 体育赞助的概念第14-15页
        2.1.2 整合营销的概念第15页
        2.1.3 营销策略第15-16页
    2.2 国外体育赛事赞助营销历程综述第16-21页
        2.2.1 国外体育赞助萌芽时期第16页
        2.2.2 国外体育赞助快速发展期第16-18页
        2.2.3 国外体育赞助进入“井喷期”第18-19页
        2.2.4 国外体育赞助持续发展第19-21页
    2.3 国内体育赛事赞助营销策略综述第21-26页
        2.3.1 体育赛事赞助营销综述第21-22页
        2.3.2 体育赛事赞助营销策略综述第22-23页
        2.3.3 体育用品企业赞助营销策略综述第23-26页
3 研究对象与方法第26-28页
    3.1 研究对象第26页
    3.2 研究方法第26-28页
        3.2.1 文献资料法第26页
        3.2.2 PEST分析法第26页
        3.2.3 SWOT分析法第26-27页
        3.2.4 案例分析法第27页
        3.2.5 逻辑分析法第27-28页
4 361°赞助里约奥运会整合营销策略分析第28-60页
    4.1 361°公司的外部宏观环境分析第28-35页
        4.1.1 政治环境分析第28-30页
        4.1.2 经济环境分析第30-32页
        4.1.3 社会文化环境分析第32-34页
        4.1.4 科学技术环境分析第34-35页
    4.2 361°公司自身的SWOT分析第35-44页
        4.2.1 361°体育用品公司竞争优势分析第36-39页
        4.2.2 361°体育用品公司竞争劣势分析第39-41页
        4.2.3 361°体育用品公司机会因素分析第41-42页
        4.2.4 361°体育用品公司威胁因素分析第42-44页
    4.3 361°公司的营销策略分析第44-46页
        4.3.1 2003-2009年361°公司采用的营销策略分析第44-45页
        4.3.2 2010-2016年361°公司采用的营销策略分析第45-46页
    4.4 361°公司赞助里约奥运会案例分析第46-60页
        4.4.1 案例背景第46-47页
        4.4.2 案例实施过程第47-57页
        4.4.3 案例成效第57-58页
        4.4.4 案例启示第58-60页
5 结语与展望第60-62页
    5.1 结语第60页
    5.2 未来展望第60-62页
参考文献第62-64页
在校期间的研究成果第64-66页
致谢第66页

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