| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第8-17页 |
| 0.1 研究缘起 | 第8-9页 |
| 0.2 文献综述 | 第9-12页 |
| 0.2.1 儿童公益广告研究 | 第9-10页 |
| 0.2.2 情感诉求研究 | 第10-11页 |
| 0.2.3 公益广告效果研究 | 第11-12页 |
| 0.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 0.3.1 文献研究法 | 第12-13页 |
| 0.3.2 内容分析法 | 第13页 |
| 0.3.3 实验法和问卷调查法 | 第13页 |
| 0.4 研究框架和创新点 | 第13-14页 |
| 0.4.1 研究框架 | 第13-14页 |
| 0.4.2 创新点 | 第14页 |
| 0.5 核心概念与样本界定 | 第14-17页 |
| 0.5.1 关爱儿童公益广告的概念及内涵 | 第14-15页 |
| 0.5.2 情感诉求的概念及内涵 | 第15页 |
| 0.5.3 样本界定 | 第15-17页 |
| 第1章 关爱儿童公益广告情感诉求类型的统计分析 | 第17-26页 |
| 1.1 情感诉求类型区分的编码说明 | 第17-19页 |
| 1.2 情感诉求中的同情诉求 | 第19-21页 |
| 1.3 情感诉求中的内疚诉求 | 第21-22页 |
| 1.4 情感诉求中的恐惧诉求 | 第22-26页 |
| 第2章 关爱儿童公益广告情感诉求的作用机制 | 第26-36页 |
| 2.1 情感诉求作用机制的基本要素 | 第26-27页 |
| 2.2 同情诉求作用机制 | 第27-30页 |
| 2.3 内疚诉求作用机制 | 第30-32页 |
| 2.4 恐惧诉求作用机制 | 第32-36页 |
| 第3章 关爱儿童公益广告情感诉求的效果 | 第36-56页 |
| 3.1 实验方案 | 第36-40页 |
| 3.1.1 预备实验 | 第36-39页 |
| 3.1.2 广告效果测试指标选取 | 第39页 |
| 3.1.3 实验假设 | 第39-40页 |
| 3.1.4 正式实验 | 第40页 |
| 3.2 实验结果分析 | 第40-56页 |
| 3.2.1 情感诉求对广告的总注视时长无显著影响 | 第41-43页 |
| 3.2.2 情感诉求显著影响受众对广告画面区的注视时长与次数 | 第43-46页 |
| 3.2.3 情感诉求显著影响受众对广告的喜爱程度 | 第46-48页 |
| 3.2.4 注视时长与受众对广告的喜爱程度呈负相关 | 第48-51页 |
| 3.2.5 男女对关爱儿童公益广告的态度有显著差异 | 第51-53页 |
| 3.2.6 受众对运用内疚诉求的广告印象最深刻 | 第53-54页 |
| 3.2.7 假设验证的结果 | 第54-56页 |
| 第4章 关爱儿童公益广告情感诉求研究的启示 | 第56-66页 |
| 4.1 运用同情诉求应注重形象化和具体化 | 第56-57页 |
| 4.2 运用内疚诉求应在刺激情绪的同时进行适度缓解 | 第57-58页 |
| 4.3 运用恐惧诉求应特别注重程度的准确把握 | 第58-60页 |
| 4.4 情感诉求总体应注重营造积极情绪和适宜的心理情境 | 第60-63页 |
| 4.4.1 积极情绪传播少 | 第61-62页 |
| 4.4.2 营造适宜的心理情境 | 第62-63页 |
| 4.5 影视作品视觉表现中应注重载体的丰富性 | 第63-64页 |
| 4.6 使用简洁突出的画面以加深受众记忆 | 第64-66页 |
| 结语 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 附录 | 第72-106页 |
| 人简历、攻读硕士期间发表的学术论文、参与的课题 | 第106页 |
