| 摘要 | 第9-10页 |
| abstract | 第10-11页 |
| 1.前言 | 第12-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的 | 第13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 2.文献回顾 | 第14-22页 |
| 2.1 概念界定 | 第14-15页 |
| 2.1.1 竞猜型体育彩票及相关概念 | 第14页 |
| 2.1.2 竞猜型彩民及相关概念 | 第14-15页 |
| 2.2 核心变量 | 第15-20页 |
| 2.2.1 彩民心理及其测量 | 第15-18页 |
| 2.2.2 彩民行为及其测量 | 第18-19页 |
| 2.2.3 RFM模型与彩民价值 | 第19-20页 |
| 2.3 理论支撑 | 第20-22页 |
| 3.研究对象与方法 | 第22-29页 |
| 3.1 研究对象 | 第22页 |
| 3.2 研究方法 | 第22-28页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第22页 |
| 3.2.2 数理统计法 | 第22页 |
| 3.2.3 问卷调查法 | 第22-28页 |
| 3.3 研究设计 | 第28-29页 |
| 3.3.1 研究框架 | 第28页 |
| 3.3.2 研究假设 | 第28-29页 |
| 4.数据结果与分析 | 第29-39页 |
| 4.1 竞猜型彩民人口特征与彩民心理 | 第29-32页 |
| 4.1.1 不同性别的心理得分情况 | 第29-30页 |
| 4.1.2 不同年龄段的心理得分情况 | 第30-31页 |
| 4.1.3 不同婚姻状况的心理得分情况 | 第31页 |
| 4.1.4 不同身份的心理得分情况 | 第31-32页 |
| 4.1.5 不同学历的心理得分情况 | 第32页 |
| 4.2 竞猜型彩民人口特征与购彩行为 | 第32-36页 |
| 4.2.1 不同性别的行为得分情况 | 第33-34页 |
| 4.2.2 不同年龄段的行为得分情况 | 第34页 |
| 4.2.3 不同婚姻状况的行为得分情况 | 第34-35页 |
| 4.2.4 不同身份的行为得分情况 | 第35页 |
| 4.2.5 不同学历的行为得分情况 | 第35-36页 |
| 4.3 竞猜型彩民的市场细分 | 第36-38页 |
| 4.4 小结 | 第38-39页 |
| 4.4.1 控制变量的提出 | 第38页 |
| 4.4.2 调节变量的探索 | 第38-39页 |
| 5.竞猜型彩民彩民心理与行为的关系研究 | 第39-44页 |
| 5.1 彩民心理与购彩行为 | 第39-40页 |
| 5.2 彩民价值调节作用的探索 | 第40-42页 |
| 5.3 数据验证结果 | 第42-44页 |
| 6.研究结论 | 第44-46页 |
| 6.1 结论一：不同人口特征的竞猜型彩民的心理和行为特征 | 第44页 |
| 6.2 结论二：竞猜型彩民购彩行为存在的心理影响因素 | 第44页 |
| 6.3 结论三：竞猜型彩民的细分及对应的“心理-行为”关系 | 第44-45页 |
| 6.4 基于本研究的结论，提出战术层建议如下 | 第45-46页 |
| 7.研究不足与展望 | 第46-48页 |
| 8.参考文献 | 第48-53页 |
| 9.附件 | 第53-57页 |
| 附件一：调查问卷 | 第53-55页 |
| 附件二：调查问卷数据汇总表[N=1093] | 第55-57页 |
| 10.致谢 | 第57页 |
